V roce 2001 bylo v České republice 2 300 videopůjčoven, na konci roku 2011 jich fungovalo zhruba 70. A i ty zbývající mají doslova na kahánku. "Pokud nedojde k razantní změně a neomezí se nelegální šíření filmů po internetu, dávám tomu tak rok a pak to zavřeme," povzdechl si redakci Peter Lazarov, majitel pražské videopůjčovny Citymovie.
Období, kdy se v půjčovnách stály fronty a novinky se rezervovaly telefonicky, je dávno pryč. Především mladí lidé shání filmové a hudební novinky téměř výhradně na internetu.
"Pokud srovnáme současnou situaci s rokem 2001, a to ještě nebyla špička, tak vidíme pokles počtu výpůjček o více než 90 procent," řekl redakci Technet.cz Vilém Hampel, správce pražského klubu vlastníků CD a DVD MusicWorld.
Časová osa2001 - V ČR funguje zhruba 2 300 půjčoven videokazet a DVD, filmové hity do nich míří ve 4 000 kopiích (Magic Box). Díky DVD a internetu začíná odliv zákazníků. 2005 - Během čtyř let ukončilo činnost téměř 600 půjčoven, i tak mají diváci na výběr cca 1 700 provozoven. 2008 - Začátek konce. Internetové pirátství doplňuje "boom" levných pošetkových DVD v trafikách. Konce roku dočkalo jen 350 videopůjčoven, celkové jejich tržby (pro Magic Box) meziročně klesly o 45 %. 2011 - Aktivně v ČR funguje pouze zhruba 70 půjčoven. Magic Box do nich distribuuje pouhých 80 kopií od hitového titulu. Pokles v tržbách od roku 2007 je o 88 %. |
Zatímco "geek" si na "warezové scéně" filmovou a hudební novinku zřejmě opatří bez větších potíží
i v budoucnu, pro běžného uživatele je zavírání sdílecích serverů velkou překážkou.
"Tak budeme zase chodit do půjčoven," bagatelizovali problém zavírání stahovacích serverů v diskuzích někteří čtenáři. Jenže: ono již téměř není kam chodit.
Nule se nedá konkurovat aneb zabiják internet
"Nule se nedá konkurovat," shrnul problém videopůjčoven Vilém Hampel.
Pokud si každý může legálně stáhnout film zdarma, nebo za malý poplatek zprostředkujícímu serveru, navíc kdykoli a z pohodlí domova, nemá potřebu chodit do videopůjčoven.
"Za posledních deset let se počet vypůjčených disků snížil nejméně o 60 až 70 procent," potvrzuje rapidně klesající trend půjčování DVD Zdeněk Mihalík ze sítě pražských videopůjčoven Humiri.
"Nám samozřejmě nevadí konkurence v podobě komerčních on-line služeb, které platí distributorům stejně jako my," upřesňuje Lazarov a dodává: "Sdílecí servery ale vydělávají na poskytování autorských děl, přičemž jejich tvůrcům neplatí nic."
Stahování z internetu samozřejmě není jediným důvodem, proč zájem o videopůjčovny klesá. Svůj díl na tom nese dramaticky bohatší nabídka televizních stanic, ať volně šířených digitálním vysíláním nebo přes kabelové sítě. Zapomenout nesmíme ani na "pošetkové" DVD za pár korun, kterých jsou plné trafiky.
Ztráta časové výhody: z kin rovnou do obchodů
Další hřebíček do rakve videopůjčovnám zatloukly distribuční společnosti. Sebrali jim totiž jednu z dřívějších výhod - nabízet titul dřív, než byl dostupný na běžném trhu.
Video na přáníKonkurencí videopůjčoven se zvolna stávají služby "videa na přání". Pomocí aplikace v televizoru přistupujete přes internet do filmového archivu, vybraný film si stisknutím tlačítka zapůjčíte, zaplatíte, a spustí se přehrávání. V ČR takto funguje on-line videopůjčovna Topfun na televizorech Samsung a videoportál Voyo na přístrojích Panasonic. Obě služby fungují i na počítači s Windows. V zahraničí jsou populární u nás nedostupné a z hlediska obsahu mnohem bohatější služby Netflix a Hulu. Filmy a seriály nabízí běžně i v plném HD rozlišení. |
Ve starém distribučním modelu šel nový titul nejdříve do kina a pak s půlročním odstupem do videopůjčoven. Tam byl "exkluzivně" zhruba dva měsíce. Teprve pak šly DVD disky na pulty obchodů.
V současnosti jde nový titul do kina a po zhruba třech měsících, záleží na popularitě titulu, jde současně na pulty obchodů i do videopůjčoven.
A samozřejmě - internet. Na českých sdílecích serverech se nové tituly s českým dabingem a titulky objevují běžně o čtrnáct dní dříve, než se dostanou na trh, a tedy i do videopůjčoven. V regionech není sjednocené datum vydávání disků, a proto v Polsku nebo Maďarsku často vyjdou DVD a Blu-ray disky s českou lokalizací dříve než v ČR. A odtud se během několika dní přesunou na internet.
Mladí už do půjčoven nechodí
Na čem se shodují všichni dotázaní zástupci půjčoven: za posledních deset let se zcela změnila skladba zákazníků půjčoven. Do půjčoven úplně přestali chodit mladší lidé do 25 let, kteří dříve tvořili většinu. Ti dnes filmy stahují.
"Mohu potvrdit trend posledních 6 až 7 let, kdy z půjčovny úplně vymizela mladá generace," uvedl redakci Hampel.
Typický zákazník videopůjčovny je tak člověk ve věku 30 až 50 let, s vyšším příjmem, který má kvalitnější vybavení a film si chce užít na větší obrazovce a s prostorovým zvukem. Zároveň nemá čas/chuť/dovednosti, aby si na internetu sháněl tituly ve vysokém rozlišení
a s běžnými ripy v nižší kvalitě se nespokojí.
Další "záchrannou" skupinou zákazníků jsou pro půjčovny matky s dětmi, kterým v dopoledních hodinách půjčují pohádky.
Důsledek: Není na nákup všech nových titulů
Videopůjčovna nové tituly nakupuje od distribučních společností. Platí za ně o něco víc, než je nákup pro běžného zákazníka v obchodě. Musí totiž zaplatit větší poplatky za autorská práva. Což je pochopitelné, disk z půjčovny přehraje průměrně mnohem více lidí než disk koupený v obchodě běžným zákazníkem.
Zásilková videopůjčovnaZajímavou alternativou kamenných videopůjčoven je zásilková půjčovna DVD Klub. Vytvoříte si seznam filmů, které chcete vidět, a zaplatíte měsíční paušál. Filmy na DVD vám dojdou poštou přímo do vaší schránky, po zhlédnutí je vložíte do speciální obálky a vhodíte do poštovní schránky. Půjčovna má ve skladu přes 8 tisíc DVD a Blu-ray titulů, půjčuje si je téměř 26 tisíc členů. |
Stejně jako v obchodech, i zde se za poslední roky ceny výrazně snížily. Dříve půjčovnu přišlo nové DVD na 1 299 Kč, nyní na 599 Kč. Blu-ray titul stojí o dvě stovky víc, tedy 799 Kč.
Aby disk "zaplatil sám sebe", musí být nejméně 12× až 15× vypůjčen. To zní jako hračka. Kupříkladu Kung Fu Panda 2, který do půjčovny dorazil v listopadu 2011, byl do konce ledna vypůjčen jen 24×. Po trochu starším akčním trháku Transformers 3 sáhli zákazníci jedné pražské videopůjčovny celkem 42×.
"Dříve jsme u 'áčkových' filmů kupovali dvě i tři kopie od jednoho titulu, abychom uspokojili velký zájem zákazníků. Nyní máme prostředky na nákup jediného kusu," řekl redakci Technet.cz Lazarov.
Brát pouze jeden exemplář od každého titulu je jedna z možností, jak může půjčovna ušetřit na provozu. Další možností je vybírat a nakupovat jen tituly, u kterých lze předpokládat velký zájem diváků. "V minulosti jsme kupovali celé nabídky distributorských společností, dnes si tituly vybíráme. Například, pokud distributor titul vydá na pošetkovém disku za 99 Kč, nemá smysl jej v půjčovně nabízet," uvedl Mihalík.
 Na VHS a DVD s filmem Matrix se ve videopůjčovnách stály fronty. |
Třetí možností, kterou nyní využívá stále více půjčoven, je vyprodávat staré tituly. "Zákazníka zajímají v největší míře novinky. Nakupuji proto nové tituly, staré prodávám, díky čemuž můžu udržet nižší cenu a půjčovna nepotřebuje k provozu tolik místa," vysvětluje Radek Pazour ze sítě půjčoven Videoprivat.
Na první pohled účelné způsoby zefektivnění provozu mají pro zákazníka docela zásadní nevýhody: starší film nebo menšinový nezávislý snímek si prostě nepůjčíte.
Kdy jste byli naposledy ve videopůjčovně? Jak daleko to máte k nejbližší? Jak budete získávat filmy, pokud by přestaly fungovat sdílecí servery? Podělte se s námi v diskusi.
