Generální ředitel podniku Jeff Bezos ve finanční zprávě upozornil, že čtvrtletní tržby celého Amazonu poprvé překonaly hranici deseti miliard dolarů a že firma prodala více knih v elektronickém formátu než brožovaných knih. Rozdíl v posledním čtvrtletí 2010 činil zhruba 15 procent ve prospěch e-booků.
Ještě ve druhém čtvrtletí 2010 se knihy v digitální podobě mohly poměřovat pouze s těmi v pevné vazbě. V průměru se tehdy prodalo na každých 100 knih s pevnou vazbou 143 elektronických knih. V červnu tento trend zrychloval, když na 100 prodaných knih v pevné vazbě připadalo 180 digitálních.
Souviselo to s červnovým snížením ceny čtečky elektronických knih a s uvedením nového levného modelu Kindle 3 (viz recenze nejlevnější čtečky elektronických knih od Amazonu)
