Pokud se obě strany dohodnou, uživatelé si přehrají v iTunes zakoupené filmy z internetu rovnou ve svém přenosném zařízení bez nutnosti je nejdříve kopírovat ze svého počítače.
Zatím není jasné, jaký systém společnost použije. Apple je totiž jednou z mála velkých společností z oblasti zábavního průmyslu, která se nepřipojila do konzorcia DECE, které vyvíjí systém distribuce filmů UltraViolet. Je možné, že se Apple k podpoře UV připojí, nebo že bude mít s filmovými společnostmi zcela samostatnou dohodu.
UltraVioletŠedesát velkých společností z oblasti elektrotechnického a zábavního průmyslu společně vyvíjí systém UltraViolet. Ten by měl zákazníkům, kteří si koupí film na DVD nebo Blu-ray, umožnit stáhnout si digitální kopii stejného titulu a přehrávat v kompatibilním přenosném přehrávači nebo počítači. První filmy vybavené systémem "UV" budou komedie Šmoulové a Kamarád taky rád. |
Podle nepotvrzených informací by se mohla možnost streamování filmů v iTunes objevit koncem tohoto, nebo počátkem příštího roku.
