Nejlogičtěji by teď měla následovat věta: "A co má bejt?" Vždyť nedojde k ničemu jinému, než že jedna z počítačových firem představí další z elektronických novinek.
A ta téměř jistě nebude ničím přelomová a nebude obsahovat ani žádnou z technologií, které by už nebyly odzkoušeny a masově vyráběny. Pikantní navíc je, že jde o přístroj zvaný "tablet", tedy výrobek, který je symbolem marketingového selhání a neúspěšného pokusu o uvedení na trh už před mnoha lety. Proč je teď kolem téhož mediální mánie? To má jednoduchý důvod. Na trh ho uvádí Apple.
Více o údajně plánovaném Apple tabletu |
A jestli něco tahle firma umí, pak to, co bych z nedostatku lepších slov opsal lehce vulgárním rčením "dělat z prdu kuličku". Neboli udělat dokonalou marketingovou kampaň, která není založena na jediném inzerátu, informaci či prohlášení. Ono je to přesně naopak. Je založena právě na tom, že neexistuje nic, na čem by mohla být založena. Ani jediné slovo! Firma Apple k tématu "tablet" mnoho měsíců důsledně mlčí ... a to jí paradoxně zajistilo jednu z nejvíc očekávaných produktových premiér v historii. To není už jen obyčejný paradox, to je vážně blázinec.
Srovnává se to snad jedině s očekáváním, která vzbuzoval před svým uvedením na trh telefon iPhone, rovněž od firmy Apple. Ovšem podle analytiků z firmy Hitwise, která analyzuje hledání na webu, je tentokrát zájem ještě větší. Výraz "apple tablet" byl v týdnu do pátku 23. listopadu nejhledanější v kategorii výrobků a celkový počet dotazů tohoto typu byl zhruba dvojnásobný ve srovnání se stejným obdobím před premiérou iPhonu. Jen na Googlu je pro tento výraz téměř 13 miliónů výsledků. To není špatný výsledek na produkt, který de facto ještě neexistuje.
Zajímavou informaci přinesla analytická firma Flurry, která se zabývá byznysem kolem mobilních telefonů. Ta na základě analýz zjistila, že v lokalitě sídla firmy Apple funguje v posledních několika měsících zhruba padesát neznámých zařízení (můžeme jim říkat po vzoru UFO například UCO, neboli "unidentified connected objects"), která používají aplikace určená pro iPhone či iPod Touch a mají nainstalovanou příští verzi jejich operačního systému (OS 3.2), zároveň však o tyto přístroje nejde.
Závěr: Apple mezi svými zaměstnanci testuje nový tablet. Je to zároveň dobrá zpráva pro výrobce aplikací, kterých je nyní v nabídce v Appstoru hodně přes 130 tisíc. Znamená to, že je bude možné používat i stažené do tabletu a potenciální trh se tedy více rozšíří.
Ale vážně nevíme, třeba dnes Apple pozvaným novinářům jen zahraje maňáskové divadlo. Jedinou oficiální indicií je pozvánka, kterou média a další hosté dostali zhruba před deseti dny. V ní je anoncované představení "posledního výtvoru", i když to může být i divadelní jednoaktovka napsaná šéfem Stevem Jobsem. Že by? Ba ne.
Blog TechCrunch, který v informování o technologiích často trumfuje klasická média (i když se na rozdíl od nich také často plete) citoval neoficiální výrok Steva Jobse, podle kterého je Apple Tablet "ta nejdůležitější věc, kterou jsem kdy udělal".
Hm. Ještě nevíme, co vlastně ten slavný Tablet bude umět a co bude znamenat. Ale víme, že marketing má geniální. Zatímco na jiné firemní akce zvou firmy novináře a analytiky heverem, o dnešní události v San Francisku se spekuluje v nejlepších novinách světa už celé měsíce (že Apple představí tablet v lednu, informoval loni jako první deník Financial Times). A zatímco firmy jiné výrobky k recenzím vnucují, po prototypech tajemné věci Apple Tablet se pátrá v mobilních sítích jako po mimozemských civilizacích či novém druhu motýlů.
To by se z toho jeden posadil na zadek. Vlastně jsme se už posadili. Takže v sedm večer.
