Éra tradičních placek s filmy možná pomalu končí, jejich strmý pád se však nekoná. Následovník DVD, velkokapacitní blu-ray disk, se zatím rozjíždí pozvolna, a proto očekávání obchodníků ustrnula na discích, které domácí zábavu válcují už více než deset let.
Zatímco v roce 2009 se prodej DVD disků v českých a slovenských obchodech propadl meziročně bezmála o pětinu, v roce 2010 už trh co do počtu disků opět rostl, stejně tak by tomu mělo být i letos. To se však neprojeví na tržbách, ty kvůli nižším cenám padají už několik let v kuse.
"Je to dlouhodobá daň za masivní rozšíření levných DVD v trafikách, které zdeformovalo trh. Je navíc vidět, že i jejich kouzlo se vyčerpalo," říká k tomu Pavel Borowiec, ředitel sdružení DVD Group.cz. Podle něj navíc nejsou data za prodej levných edic z trafik úplně dostupná.
Prodej DVD v letech 2001-2011 (Zdroj: DVD Group)
Čísla DVD Group za celý trh proto zohledňují pouze prodeje internetových a kamenných obchodů. Obchodníky čekají tři poslední měsíce z roku, kdy díky Vánocům zažívají největší žně. Jen během tohoto období se prodá skoro polovina filmových disků z celého roku.
Dvě hlavní skupiny na českém distribučním trhu, Bontonfilm a MagicBox, které zastupují všechna největší hollywoodská studia, připravili své trumfy. Marketingoví šamani z Warner Bros. tak třeba vybrali magické datum 11. 11. 2011 na celosvětovou premiéru DVD s posledním dílem kouzelnické ságy o Harry Potterovi.
"Určitě si od něj slibujeme hodně. Je to divácky náš nejsilnější titul, ale přijdou další úspěšné filmy pro rodiny s dětmi, jako jsou třeba Kung Fu Panda 2 či Cars 2," říká k tomu Jan Rubeš, šéf distributora MagicBox, který v Česku studio Warner Bros. zastupuje. Firma očekává, že jen v tuzemsku by mohla prodat během prvního roku přes 50 tisíc disků závěrečného dílu potterovské série.
Také obchodníci z Bontonfilmu, kteří mají ve své stáji filmové kousky od 20th Century Fox, Sony Pictures či Universal, neskrývají na Vánoce velká očekávání. "Hlavním hitem budou určitě Šmoulové, kteří vycházejí jak na DVD, tak ve 3D verzi na blu-ray. Zájem bude určitě i o letošní hity kin – Pan Popper a jeho tučňáci, Zrození Planety opic, X-Men: První třída, Rychle a zběsile 5 či animované Rio," vyjmenovává Petr Slavík z Bontonfilmu.
Cena disků v posledních letech výrazně klesla. I bez ohledu na levné příbalové edice šly ceny DVD filmů v obchodech dolů o více než polovinu. Například první díl Harryho Pottera v roce 2002 startoval na 899 korunách, závěrečný díl bude v základní verzi stát 399. Do dalšího zlevňování se obchodníkům už nechce. Ukazuje se totiž, že ještě nižší cena prodeje nezvýší.
"Cena DVD již nebude klesat a bude se udržovat v rozmezí 99 až 399 korun s tím, že některé novinky mohou být výjimečně za 199, 99 pak budou stát starší filmy z katalogu,"myslí si Slavík.
"Je jasné, že doba, kdy se prodalo třeba 80 tisíc disků jednoho filmu, je nenávratně pryč. Přesto se počet prodaných DVD v posledních letech stabilizoval," hodnotí Pavel Borowiec.
