Ještě před týdnem nebyly notebooky Apple ekologické. A teď už jsou

  12:00
Apple předvedl dokonalý kolotoč v korporátní politice. V podstatě během dvou posledních týdnů nejprve jeho výrobky byly "přátelské" k životnímu prostředí, pak nebyly, a už zase jsou.

Nový zážitek i ve vnímání "zeleného přístupu"? Reklama na MacBook Pro s Retina displejem říká, že jde o úplně nový pohled na notebooky. | foto: Apple

Společnost s nakousnutým jablkem ve znaku znovu ukázala, že proniknout do jejích tajů není jednoduché. Firma Apple se totiž během posledních dvou červencových týdnů nejprve zřekla své dlouho prosazované image ekologického výrobce, ale pak se v náhlém obratu znovu vrátila na staré pozice.

Červencové "drama" začíná v roce 2006, kdy firma Apple byla u zrodu registru EPEAT (Electronic Product Environmental Assessment Tool), který známkuje elektronické produkty podle "vstřícnosti" vůči životnímu prostředí. Hodnotí se například materiály, jestli je výrobek připravený k recyklaci atd. Apple se tak profiluje jako výrobce, který dbá o životní prostředí (třeba i tím, že bude fungovat na elektřině z obnovitelných zdrojů).

Na českém trhu mu to těžko přinese nějakou velkou silnou výhodu, ale v USA a dalších západních zemích jde o důležitou součást obrazu značky. Proto byla velkým překvapením zpráva z prvního červencového týdne: firma Apple požádala sdružení, které certifikát EPEAT uděluje, aby z něj bylo vyňato jejích 39 přihlášených výrobků. Jde hlavně o "velké" počítače, iPad ani iPhone EPEAT nehodnotí.

Samozřejmě, firma byla za svůj krok kritizována a hrozily jí jisté prodejní problémy. Certifikaci EPEAT vyžadují u zakoupených výrobků například některé státní správy nebo jiné rozpočtové organizace. Zákaz nákupu Maců zvažovalo například San Franscisco (loni koupilo výrobků Apple za 45 tisíc dolarů, takže pro firmu s obratem 65 miliard dolarů to musela být rána). Apple si ovšem podle prohlášení byl jistý, že podobných zákazníků bude málo.

Ovšem týden se s týdnem sešel a 13. července už firma byla znovu pod křídly EPEAT. Šéf výroby Bob Mansielfd prohlásil, že po stížnostech zákazníků si společnost uvědomila svou chybu.

Nabízí se samozřejmě otázka, co bylo příčinou této korporátní etudy. CIO Journal citoval zajímavou spekulaci, která dávala smysl a rychle se šířila. Podle ní by příčinou odstoupení firmy ze zeleného registru mohl být nový MacBook Pro Retina (představovali jsme zde). Notebook je špatně opravitelný a v podstatě neupgradovatelný (více např. ifixit nebo Wired). Jinými slovy, Apple obětoval vše - údajně včetně možností recyklace - tenkému designu. Testy EPEAT by tedy počítač nejspíše neprošel s dobrou známkou, pokud by prošel vůbec. A tak se možná ve vedení firmy rozhodli, že než mít špatnou známku, bude lepší se zkoušení rovnou vyhnout.

Hypotéza je to zajímavá a na internetu se úspěšně šířila. Skutečnost podle všeho ovšem nevystihuje. Po návratu Apple do registru se totiž nový MacBook Pro Retina na konci minulého týdne objevil na stránkách EPEAT jako certifikovaný výrobek se Zlatým standardem. Což je nejvyšší možné hodnocení. Bude to chtít nějaké lepší vysvětlení.

Témata: Apple, Notebook, Recyklace
  • Nejčtenější

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

14. března 2024

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí...

Nejsilnější raketa úspěšně prošla prvním testovacím letem do vesmíru

14. března 2024  12:12,  aktualizováno  15:31

Společnost SpaceX poprvé dostala svůj Starship do vesmírného prostoru. Po dvou předchozích...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Svět uznal nároky Beneše. Československo vyhrálo spor s Polskem o Javorinu

12. března 2024

Před 100 lety se Československo dočkalo mezinárodního uznání ve sporu s Polskem o Javorinu....

Od Amazonu po Voyo. Velký test streamovacích služeb našel obří rozdíly

19. března 2024

Premium V jedné můžete vybírat z dvou set filmů a seriálů, ve druhé z osmi tisíc. V jedné je speciální...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Tato novinka ve vyhledávání Googlu lidi pěkně vytáčí. Máme řešení

12. března 2024  10:45

Jedna z novinek, kterou přineslo evropské Nařízení o digitálních trzích, je změna v tom, jak Google...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Z letadla vypouštějí chemikálii do mraků. Takto v Emirátech vládnou dešti

19. března 2024  10:40

Spojené arabské emiráty ve spolupráci s americkým Národním výzkumem atmosféry již třetí dekádu...

Kuličková myš, VHS a další technologické skvosty nedávné minulosti

19. března 2024

S některými bylo možné se běžně setkat ještě před deseti lety, jiné je možné koupit a používat...

Od Amazonu po Voyo. Velký test streamovacích služeb našel obří rozdíly

19. března 2024

Premium V jedné můžete vybírat z dvou set filmů a seriálů, ve druhé z osmi tisíc. V jedné je speciální...

Zemřel astronaut Stafford, který si ve vesmíru „podal“ ruku s Leonovem

18. března 2024  19:10

Ve věku 93 let po dlouhé nemoci zemřel někdejší astronaut Thomas Stafford, který byl zapojený do...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze seriálu Tohle jsme my, je...