Microsoft vrací úder - reaguje na vtipné reklamy Applu

  1:00aktualizováno  9:32
Ahoj, já jsem Mac. A já jsem PC. Reklamy od firmy Apple si utahují nejen z Windows Vista a jsou notoricky známé. Microsoft končí sérii spotů s Gatesem a Seinfeldem a v nových reklamách chce Applu přebrat hlášku "Já jsem PC".

Bill Gates a Jerry Seinfeld v reklamě na Microsoft

Ještě před měsícem se v reklamní i IT komunitě mluvilo o nových reklamách Microsoftu. Hlavní roli v nich hrají komik Jerry Seinfeld a Bill Gates. Kampaň "Windows, not Walls" stála údajně 300 milionů korun a spolupracoval na ní údajně i Michel Gondry. Reklamy nepropagují konkrétní produkty, vlastně je těžké říci, co propagují - mají za úkol přiblížit Microsoft divákům. Jejich humor je specifický, posuďte sami.

Bill Gates a Jerry Seinfeld v reklamě na Microsoft

Zatím vznikly dva spoty: Nákup bot a Nová rodina. Představuje Billa Gatese a Jerryho Seinfelda jako obyčejné, přesto odlišné lidi smyslem pro humor.

Teď Microsoft vysvětlil, že tyto reklamy měly být jen "upoutávkou (teaser) k mnohem delší kampani, ve které chce Microsoft zapojit zákazníky do konverzace a dialogu humornou a zajímavou cestou". Chce také obnovit lesk pilotní značky Microsoftu, tedy "Windows". A jak se dočítáme, jde také o to, zmocnit se zpět hlášky "Já jsem PC".

Nové reklamy Microsoftu - ukázka

Další reklamy z nové kampaně: Jsem PC a nejsem sám.

Více: www.lifewithoutwalls.com (anglicky, možnost uživatelů se zapojit do jakési "organizované virální kampaně")

Apple a jeho legendární reklamy "Já jsem Mac"

Narážky na hlášku "Já jsem PC" si zaslouží podrobnější vysvětlení, neboť zatímco v USA zná typické reklamy firmy Apple každé malé dítě, u nás na ně narazíme leda na internetu. V roce 2006 začala firma Apple natáčet jednoduché půlminutové klipy se stále stejnými herci. Justin Long v roli Apple počítače (Mac) a John Hodgman v roli PC zde ztělesňují soupeřící platformy počítačů. Není asi nutné zdůrazňovat, že Mac mívá v reklamách navrch: vše na něm bez potíží funguje, nezamrzává, nepotřebuje restarty, nenapadají jej viry...

Johnu Hodgmanovi, komikovi známému zejména z politicko-společensky satirického pořadu The Daily Show, připadá sice herecky role hlavní, ovšem PC zde hraje roli vedlejší. "To jsou viry pro PC, ne pro Mac, já budu v pohodě," říká sebevědomě sympaťák Mac, zatímco PC se pod nákazou kácí k zemi. Třeba i z takové drobnosti, jako jsou magneticky se přichytávající nabíječky, udělali tvůrci reklam vtipný důvod, proč skončí PC se sádrou na noze.

John Hodgman (PC) a Justin Long (Mac)

To rozhodně není obraz PC, který by byl pro Microsoft potěšující, že? A Windows Vista, to byla další voda na mlýn agentury TBWA/Chiat/Day, která reklamy pro Apple točí...

Reklamy jsou obecně známé a populární, a Apple tak má v rukou vynikající kanál, jak dostávat do povědomí diváků informace a názory. Z reklam Mac/PC se stal doslova nový žánr a dostat nálepku "The PC Guy" není rozhodně žádná výhra. Microsoft to hodlá podle NY Times změnit - v jedné z prvních nových reklam má vystoupit inženýr Microsoftu a pronést: "Ahoj, já jsem PC a udělali ze mě stereotyp."

Agentura Crispin Porter & Bogusky, která za kampaní stojí, hodlá do reklam zapojit mnoho dalších lidí. Kromě celebrit (Bill Gates, Eva Longoria nebo Pharrell Williams) to mají být především uživatelé PC, od módních návrhářů po vědce. V reklamách vystoupí i asi 60 zaměstnanců Microsoftu, jejich jména pak budou doprovázena jejich e-mailovými adresami. "Chceme rozproudit skutečnou konverzaci o PC," slibuje David Webster, manažer marketingu Microsoftu.

John Hodgman (PC) a Justin Long (Mac)

"Opravdové PC prostě nemusí vypadat tak, jak jej reklamy Applu zobrazují," podotýká Rob Reilly, který na nových reklamách pro Microsoft pracuje. "Můžeme (reklamy od Applu) ignorovat, nebo najít chytrou cestu, jak je obejmout, k smrti umačkat, jak je využít v náš prospěch." K reklamám s Billem Gatesem a Jerrym Seinfeldem a jejich údajně rozporuplném přijetí veřejností dodal: "Asi 63 % reakcí bylo pozitivních. Kdo to pochopil, pochopil. Svůj účel splnily."

Reklamy jsou pro obě firmy, Microsoft i Apple, důležitým nástrojem pro souboj na poli prodeje operačních systémů (a příslušného hardwaru). Zároveň jde i o prestižní záležitost a budování image. Zatím má náskok Apple, jehož reklamy jsou skutečně pověstné. Uvidíme, jak dopadne pokus Microsoftu o vytvoření nového, hrdého významu věty "Já jsem PC". Zatím jsou ohlasy pochvalné, nicméně odhalení typu Microsoft na střih své nové "Já jsem PC" reklamy použil Macintoshe asi reputaci příliš nepomohou - o takovou ironii asi Microsoft nestál.


Ahoj, já jsem...

Reklamy firmy Apple a jejich parodie

Reklamy firmy Apple často doprovází celá řada parodií. Už reklamy z řady Switch, nabádající k přechodu z PC na Macintosh, se staly celkem slavným formátem pro předělávky a legrácky. Známé je třeba video o editaci videa na Macintoshi. Ostatně i některé z reklam byly parodie samy o sobě, třeba ta s Willem Ferrellem, který se v závěru představí možná jinak, než byste od komika jeho formátu čekali.

Nové reklamy Get a Mac, představující vždy dvojici účinkujících před bílým studiovým pozadím, jsou na parodování úplně jako dělané. Někdy jde o parodie snažící se o napodobení nejen formátu ale i sdělení. Jindy jde o reklamu na dvě jiné soupeřící platformy, třeba Sony a Nitendo. Může jít i o kreslené parodie.




 

Odkazy:

Autor:
  • Nejčtenější

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

v diskusi je 125 příspěvků

26. března 2024

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo...

Z jaderné triády zbyly Britům už jen ponorky. A ty musejí posílit

v diskusi je 76 příspěvků

27. března 2024

Jadernou triádu tvoří strategické bombardéry s jadernými zbraněmi, mezikontinentální balistické...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Rusko zastavilo odlet na ISS s první Běloruskou, letět měla i Američanka

v diskusi je 50 příspěvků

21. března 2024  10:23,  aktualizováno  14:26

Ve čtvrtek 21. března se necelých deset minut před půl třetí odpoledne měla vydat na Mezinárodní...

Načapali jsme otesánka, který se velkého sousta nezalekne. Boeing 747-400F

v diskusi je 8 příspěvků

21. března 2024

Poté, co na Letiště Václava Havla Praha přestaly v barvách Qatar Airways létat nákladní Boeingy...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hlučínsko patří nám. Před 100 lety byl podepsán definitivní protokol o hranici

v diskusi je 10 příspěvků

28. března 2024

Před 100 lety definitivně skončily tahanice o československo-německé hranice. 28. března 1924 byl...

Hlučínsko patří nám. Před 100 lety byl podepsán definitivní protokol o hranici

v diskusi je 10 příspěvků

28. března 2024

Před 100 lety definitivně skončily tahanice o československo-německé hranice. 28. března 1924 byl...

Američané odepsali modul, který je vrátil po půl století na Měsíc

v diskusi je 11 příspěvků

28. března 2024

Od začátku letošního roku je na Měsíci a kolem něj poměrně rušno. Vedle řady sond, které zamířily...

Úspěšný let prototypu XB-1 vrací do hry cestování nadzvukovou rychlostí

v diskusi je 29 příspěvků

27. března 2024  17:17

Po více než dvaceti letech, od ukončení provozu letounu Concorde, se možná opět dočkáme nadzvukové...

Jarní bouře ničila před 100 lety Prahu. Napáchala obří škody

v diskusi je 10 příspěvků

27. března 2024

Prahou prošla před 100 lety, 27. března 1924, neobvykle silná jarní bouřka. V části hlavního města...

Zvolte jméno roku 2024 a vyhrajte Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč
Zvolte jméno roku 2024 a vyhrajte Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč

Každý týden můžete získat zajímavé balíčky od značek Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč. Hrajte s námi a získejte hlavní výhru, balíček s...

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...