Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu


Milovat Apple je stejné jako věřit v boha. Apple store je jako chrám

aktualizováno 
V hlavě zarytých fandů velkých značek se odehrává zřejmě něco velmi podobného jako v hlavách věřících. Naznačují to alespoň skeny mozku.

Svatá trojice Applu a její prorok se vznáší v nadživotní velikosti nad "věřícími" při představování iPadu 2 | foto: Václav Nývlt, Technet.cz

Fenomén velkých značek, které se bleskovou rychlostí rozšiřují po světě a vzbuzují nadšené reakce širokého publika, si vysloužil pozornost marketingových specialistů i komentátorů. Z nového úhlu si na něj podívali i neurologové, které oslovila společnost BBC.

V novém dokumentu se nespokojili jen s pohledem zvenčí. Chtěli pohlédnout nadšeným fandům přímo do mozku. Pokusným morčetem se stal Alex Brook, redaktor stránek World of Apple, které pokrývají události výhradně spojené se značkou s nakousnutým jablkem. Fandu americké značky přesvědčili novináři, aby si vlezl pod tzv. funkční magnetickou rezonancí (fMRI). Přístroj sleduje průtok krve mozkem.

Brookovi se při pohledu na výrobky Applu krev nalila do stejných oblastí jako u věřících, kteří přemýšlejí o Bohu. Při sledování výrobků stejné kategorie, ale jiné značky, Brookův mozek reagoval údajně zřetelně odlišně. Tvrdí to alespoň vědci, kterým reportéři předali pokusný "subjekt" k vyšetření.

Že by na postřehu mohlo něco být, ukázal v rozhovoru pro BBC i biskup z Buckinghamu. Na příkladu obchodu Applu v Covent Garden ukazuje na "výpůjčky" značky z oblasti náboženství. Produkty například stojí na malých podstavcích podobných malým oltářům a vysoký prostor nad hladkou kamennou podlahou prolamují světlé oblouky.

Jak reaguje mrtvý losos na gymnastku?

Sluší se poznamenat, že metoda sledování funkce mozku má stále svá omezení. Především je nepřímá. Například metoda funkční magnetické rezonance zaznamenává pouze průtok krve mozkem. Některé výzkumy ale přesvědčivě ukazují, že to není jednoznačný ukazatel činnosti samotných neuronů.

Navíc se u ní objevují "šumy" dané tím, že mozek zpracovává i během měření celou řadu signálů z těla, které je těžké odlišit od reakce na fotografii. Byť je na ní třeba iPad. V extrémní podobě ukázal omezení vědecký tým z Kalifornské univerzity. (Originál dostupný zde.)

Jeho členové sledovali reakci bezpečně mrtvého lososa na snímky osob a předmětů. Podle rezonance například pohled na slavící gymnastku rybu dokázal pohnout k mozkové činnosti ještě ze záhrobí. Bez pečlivé interpretace může rezonance naměřit téměř cokoliv.

V oblasti ovšem došlo v posledních letech k velkému pokroku v "čištění" dat a velké zkreslení údajů by nemělo být reálné. Přesto metoda stále přesně neukazuje, co se v mozku věřících (ať už v Boha nebo v Apple) skutečně děje. Navíc jde zatím o měření jediného člověka, který je pro svou značku evidentně zapálený více, než je běžné.

Lepší je stále ještě (většinou) věřit vlastním očím a mozku. A v tomhle ohledu se nabízí spousta zajímavého materiálu nejen v dokumentu Secrets of the Superbrands, ve kterém byly výsledky sledování zveřejněny, ale i okolo nás. Pokud věříte v teorii evoluce, asi vám nepřijde nic divného na tom, že mozek mezi značkou a bohem příliš nerozlišuje.





Hlavní zprávy

Další z rubriky

Logo PCI Express.
Připravuje se pátá generace PCI Express. Jeho rychlost nikdo nevyužije

Minulý týden se konala speciální konference, která se zabývala rozhraním PCI Express. Nové rozhraní najdeme v počítačích nejpozději za dva roky.  celý článek

Google trekker
Kam Google nemůže autem, posílá fotit člověka s koulí

Google Street View je služba, která přináší 360° pohled nejen na silnice, ale snaží se proniknout i na místa, kam se člověk dostane jen po svých. A k tomu má...  celý článek

Odolné USB paměti v testu
Dokážete svou nešikovností zničit USB „flashku“? Zkusili jsme, co vydrží

Co se stane, když „flashku“ s daty upečete, zmrazíte, vyperete v pračce nebo hodíte z okna druhého patra? Vyzkoušeli jsme to za vás.  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.