Milovat Apple je stejné jako věřit v boha. Apple store je jako chrám

V hlavě zarytých fandů velkých značek se odehrává zřejmě něco velmi podobného jako v hlavách věřících. Naznačují to alespoň skeny mozku.

Svatá trojice Applu a její prorok se vznáší v nadživotní velikosti nad "věřícími" při představování iPadu 2 | foto: Václav Nývlt, Technet.cz

Fenomén velkých značek, které se bleskovou rychlostí rozšiřují po světě a vzbuzují nadšené reakce širokého publika, si vysloužil pozornost marketingových specialistů i komentátorů. Z nového úhlu si na něj podívali i neurologové, které oslovila společnost BBC.

V novém dokumentu se nespokojili jen s pohledem zvenčí. Chtěli pohlédnout nadšeným fandům přímo do mozku. Pokusným morčetem se stal Alex Brook, redaktor stránek World of Apple, které pokrývají události výhradně spojené se značkou s nakousnutým jablkem. Fandu americké značky přesvědčili novináři, aby si vlezl pod tzv. funkční magnetickou rezonancí (fMRI). Přístroj sleduje průtok krve mozkem.

Brookovi se při pohledu na výrobky Applu krev nalila do stejných oblastí jako u věřících, kteří přemýšlejí o Bohu. Při sledování výrobků stejné kategorie, ale jiné značky, Brookův mozek reagoval údajně zřetelně odlišně. Tvrdí to alespoň vědci, kterým reportéři předali pokusný "subjekt" k vyšetření.

Že by na postřehu mohlo něco být, ukázal v rozhovoru pro BBC i biskup z Buckinghamu. Na příkladu obchodu Applu v Covent Garden ukazuje na "výpůjčky" značky z oblasti náboženství. Produkty například stojí na malých podstavcích podobných malým oltářům a vysoký prostor nad hladkou kamennou podlahou prolamují světlé oblouky.

Jak reaguje mrtvý losos na gymnastku?

Sluší se poznamenat, že metoda sledování funkce mozku má stále svá omezení. Především je nepřímá. Například metoda funkční magnetické rezonance zaznamenává pouze průtok krve mozkem. Některé výzkumy ale přesvědčivě ukazují, že to není jednoznačný ukazatel činnosti samotných neuronů.

Navíc se u ní objevují "šumy" dané tím, že mozek zpracovává i během měření celou řadu signálů z těla, které je těžké odlišit od reakce na fotografii. Byť je na ní třeba iPad. V extrémní podobě ukázal omezení vědecký tým z Kalifornské univerzity. (Originál dostupný zde.)

Jeho členové sledovali reakci bezpečně mrtvého lososa na snímky osob a předmětů. Podle rezonance například pohled na slavící gymnastku rybu dokázal pohnout k mozkové činnosti ještě ze záhrobí. Bez pečlivé interpretace může rezonance naměřit téměř cokoliv.

V oblasti ovšem došlo v posledních letech k velkému pokroku v "čištění" dat a velké zkreslení údajů by nemělo být reálné. Přesto metoda stále přesně neukazuje, co se v mozku věřících (ať už v Boha nebo v Apple) skutečně děje. Navíc jde zatím o měření jediného člověka, který je pro svou značku evidentně zapálený více, než je běžné.

Lepší je stále ještě (většinou) věřit vlastním očím a mozku. A v tomhle ohledu se nabízí spousta zajímavého materiálu nejen v dokumentu Secrets of the Superbrands, ve kterém byly výsledky sledování zveřejněny, ale i okolo nás. Pokud věříte v teorii evoluce, asi vám nepřijde nic divného na tom, že mozek mezi značkou a bohem příliš nerozlišuje.

  • Nejčtenější

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

26. března 2024

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo...

Z jaderné triády zbyly Britům už jen ponorky. A ty musejí posílit

27. března 2024

Jadernou triádu tvoří strategické bombardéry s jadernými zbraněmi, mezikontinentální balistické...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hlučínsko patří nám. Před 100 lety byl podepsán definitivní protokol o hranici

28. března 2024

Před 100 lety definitivně skončily tahanice o československo-německé hranice. 28. března 1924 byl...

Rusko zastavilo odlet na ISS s první Běloruskou, letět měla i Američanka

21. března 2024  10:23,  aktualizováno  14:26

Ve čtvrtek 21. března se necelých deset minut před půl třetí odpoledne měla vydat na Mezinárodní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Američané odepsali modul, který je vrátil po půl století na Měsíc

28. března 2024,  aktualizováno  11:41

Od začátku letošního roku je na Měsíci a kolem něj poměrně rušno. Vedle řady sond, které zamířily...

Za vyhynutím dinosaurům mohla být i doba temna

29. března 2024

Dopad planetky je nyní většinou odborníků považován za hlavní příčinu vyhynutí zhruba 73 až 76 %...

Podívejte se na Boeing C-17 Globemaster, který do Česka přivezl nové vrtulníky

29. března 2024

V sobotu 23. března dosedl v Praze nákladní letoun USAF, který vezl obzvlášť cenný náklad. Z...

Dočasná raketa se po téměř 70 letech loučí. Bude startovat naposledy

28. března 2024  15:36,  aktualizováno  19:54

Tento čtvrtek stojí na startovací rampě mysu Canaveral poslední potomek raket Thor, nosič Delta IV...

Američané odepsali modul, který je vrátil po půl století na Měsíc

28. března 2024,  aktualizováno  11:41

Od začátku letošního roku je na Měsíci a kolem něj poměrně rušno. Vedle řady sond, které zamířily...

Zvolte jméno roku 2024 a vyhrajte Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč
Zvolte jméno roku 2024 a vyhrajte Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč

Každý týden můžete získat zajímavé balíčky od značek Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč. Hrajte s námi a získejte hlavní výhru, balíček s...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...