Kdy začneme za internetové zpravodajství platit?

Uživatelé internetu si už pomalu zvykají na placení za stahování hudby nebo filmů prostřednictvím služeb, jako je například iTunes nebo za online hry prostřednictvím Xbox Live. V případě online zpravodajství je však situace jiná. Uživatelé je rádi čtou, ale placený přístup je jim proti srsti.

Vydavatelům novin přidělává vrásky současný vývoj, kdy množství online čtenářů stále roste, zatímco množství čtenářů tisku klesá. Některé internetové noviny získaly takovou popularitu, že je čte více lidí než jejich papírovou verzi. Tato situce nastala kupříkladu u amerických novin New York Times. Toto stěhování čtenářů nemůže zůstat bez následků a v budoucnu změní celý novinový průmysl. Příjem z internetové reklamy neustále narůstá, a i když v současnosti představuje pouze nepatrný zlomek z příjmů za reklamu většiny novin, jedná se o nejrychleji rostoucí zdroj příjmů.

„Některým vydavatelům skutečně leží v žaludku, že dávají obsah svých novin k dispozici zdarma,“ řekl viceprezident mediální výzkumné společnosti Borrell Associates. Jestliže je obsah zdarma, znamená to jednak méně prostředků na finančně náročnější zpravodajské operace, ale také to může způsobit potenciální pokles příjmů z tištěné reklamy.

Podle reklamního a nakladatelského analytika společnosti J. P. Morgan Fredericka W. Searbyho tak noviny kanibalizují samy na sobě. Téměř dekádu poté, co začaly noviny dávat na internet to nejlepší z obsahu svého papírového vydání, stále zůstává nezodpovězena jedna z nejpalčivějších otázek. Měli by měli vydavatelé zpoplatnit internetové zprávy? To totiž může způsobit, že čtenáři přejdou ke konkurenci.

Ze všech 1 456 deníků, které vycházejí na území Spojených států, nabízí placený přístup k celému obsahu svých webových stránek z celostátních deníků pouze Wall Street Journal, který vydává Dow Jones & Company, a čtyřicet lokálních deníků. Ostatní noviny zpoplatňují buď část svého obsahu nebo nabízejí online předplatitelům nadstandardní funkce.

Většina velkých novin vyčkává a sleduje, jak se vyvíjejí vzory online čtenářů. Podle analytiků se růst množství čtenářů zpomalí, ale na druhou stranu to vypadá, že jsou čtenáři ochotni trávit na internetu více času. Podle zprávy Online Publishers Association (asociace online vydavatelů) z minulého týdne utratili Američané v roce 2004 za všeobecné zprávy 88 milionů dolarů, což představuje proti roku 2003 nárůst pouze o 0,4 %. Naproti tomu podle téže zprávy utratili internetoví uživatelé za zábavu 414 milionů dolarů. Nárůst v téhle oblasti je oproti předcházejícímu roku o 90 %. Tato zpráva snižuje nadšení vydavatelů novin z možného prodeje svých zpráv.

Situace v České republice se přece jen od amerického trhu podstatně liší. Čeští uživatelé internetu nejsou zvyklí za obsah internetového zpravodajství platit. Žádný z českých deníků přístup na své stránky nezpoplatňuje. Za poplatek jsou pouze některé nadstandardní služby a specializované magazíny, které nabízejí informace s vysokou přidanou hodnotou. Zpoplatněny jsou rovněž takové služby, jakými je monitoring tisku případně přístup do databází zpravodajských agentur, který však není určen pro širokou veřejnost, ale pro potřeby médií.

Do budoucna můžeme očekávat, že se i u nás situace změní. Společnost Mafra, a.s., která vydává MF Dnes a Lidové noviny, již delší dobu pracuje ve spolupráci se společností Newton IT na placeném archivu vydání novin. Do něho se sice již nyní musíte registrovat, ale samotný přístup je zatím zdarma.

Autor:
  • Nejčtenější

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

v diskusi je 125 příspěvků

26. března 2024

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo...

Z jaderné triády zbyly Britům už jen ponorky. A ty musejí posílit

v diskusi je 76 příspěvků

27. března 2024

Jadernou triádu tvoří strategické bombardéry s jadernými zbraněmi, mezikontinentální balistické...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hlučínsko patří nám. Před 100 lety byl podepsán definitivní protokol o hranici

v diskusi je 39 příspěvků

28. března 2024

Před 100 lety definitivně skončily tahanice o československo-německé hranice. 28. března 1924 byl...

Rusko zastavilo odlet na ISS s první Běloruskou, letět měla i Američanka

v diskusi je 50 příspěvků

21. března 2024  10:23,  aktualizováno  14:26

Ve čtvrtek 21. března se necelých deset minut před půl třetí odpoledne měla vydat na Mezinárodní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Načapali jsme otesánka, který se velkého sousta nezalekne. Boeing 747-400F

v diskusi je 8 příspěvků

21. března 2024

Poté, co na Letiště Václava Havla Praha přestaly v barvách Qatar Airways létat nákladní Boeingy...

Dočasná raketa se po téměř 70 letech loučí. Bude startovat naposledy

v diskusi jsou 4 příspěvky

28. března 2024  15:36,  aktualizováno  19:54

Tento čtvrtek stojí na startovací rampě mysu Canaveral poslední potomek raket Thor, nosič Delta IV...

Američané odepsali modul, který je vrátil po půl století na Měsíc

v diskusi je 20 příspěvků

28. března 2024,  aktualizováno  11:41

Od začátku letošního roku je na Měsíci a kolem něj poměrně rušno. Vedle řady sond, které zamířily...

Hlučínsko patří nám. Před 100 lety byl podepsán definitivní protokol o hranici

v diskusi je 39 příspěvků

28. března 2024

Před 100 lety definitivně skončily tahanice o československo-německé hranice. 28. března 1924 byl...

Úspěšný let prototypu XB-1 vrací do hry cestování nadzvukovou rychlostí

v diskusi je 34 příspěvků

27. března 2024  17:17

Po více než dvaceti letech, od ukončení provozu letounu Concorde, se možná opět dočkáme nadzvukové...

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...