Google zastavil připravovanou praktiku pro špehování, už chystá náhradu

FLoC, čtyři písmena, která měla novým způsobem nahradit léty zažité sledování uživatelů prostřednictvím cookies třetích stran. Nestane se tak. Místo toho se objeví jiná technika, která by měla být méně invazivní, a uživatelé by nad ní měli získat mnohem více kontroly. Třeba ji i zcela zakázat.

Logo společnosti Google | foto: Google

V roce 2021 Google představil Federated Learning of Cohorts (FLoC), náhradu za léty používané cookies. Pocházela z pera iniciativy Privacy Sandbox, především prosazované jedním členem – společností Google. Šlo o návrh ochrany soukromí uživatelů na internetu, s možností zachovat předávání cenných dat inzerentům o zvyklostech uživatelů – např. co nakupují, vyhledávají atd.

Více jsme o FLoC psali zde

FLoC měla být forma sledování založená na zájmech, která uživatele identifikovala na základě „kohorty“ (skupiny uživatelů vytvářené na základě zájmově podobných preferencí) a důraz byl kladen na to, že oproti systému postavenému na cookies třetích stran nebudou data uživatelů nikam posílána, ale zpracovávána přímo v internetovém prohlížeči.

Novinka čelila velmi silnému odporu různých společností, což se projevilo i na loňském zpoždění zavedení této techniky. Kritici z jiného sdružení, Electronic Frontier Foundation (EFF), tvrdili, že systém představuje další rizika pro ochranu soukromí, jako je usnadnění inzerentům, aby uživatele snadno identifikovali, a mohli tak odhalit informace o jejich demografických údajích, což by mohlo mít za následek vzestup diskriminačních cílených reklam.

Kvůli těmto obavám novou techniku většina browserů odmítla používat. A proto po několika měsících testování společnost Google oznámila (koncem letošního ledna), že oficiálně FLoC ukončila a místo toho se zaměří na Topics (témata), jež by po plánovaném zrušení podpory cookies v Chromu měla vydavatelům a zadavatelům reklamy umožnit cílení inzerce na základě zájmů uživatelů.

Věděli jste, že...

Jistě jste si všimli, že téměř každá webová stránka se vás – když na ni vstoupíte poprvé – zeptá na cookies. Jde v Evropě o zákonné nařízení, kdy webová stránka musí zobrazit informace o tom, že chce sledovat vaše počínání na webu. Vy potom máte možnost stránku opustit, nebo případně vybrat, co konkrétně může sledovat.

Prostřednictvím Topics by váš webový prohlížeč měl umět určit vaše hlavní oblasti zájmu pro daný týden na základě vaší aktivity při prohlížení webů. Tyto zájmy budou uloženy lokálně v zařízení po dobu tří týdnů – poté budou smazány – a nebudou odeslány na žádný externí server, a to ani na servery společnosti Google. Když navštívíte web, budou s webem a jeho reklamními partnery sdílena pouze tři témata, která se pro vás budou vytvářet. Toto bude obsahovat jedno téma z každého týdne, a ne více. Navíc by uživatelé měli mít možnost témata mazat nebo plánovanou funkcionalitu zcela vypnout.

Google k novince dodává: „Ještě důležitější je, že témata jsou promyšleně vybrána tak, aby byly vyloučeny citlivé kategorie, jako je pohlaví nebo rasa. Protože Topics jsou vytvářena prohlížečem, umožňují lépe rozpoznat způsob, jak bude zacházeno s daty uživatelů pro sdílení, ve srovnání se sledovacími mechanismy, jako jsou soubory cookies třetích stran. Díky tomu obchodníci získají možnost, která není založena na skrytých technikách sledování, jako je identifikace prohlížeče, aby nadále mohli uživatelům zobrazovat relevantní reklamy“.

Způsob sbírání informací se soubory cookies (vlevo) ve srovnání s tématy...

Společnost Google se tak vrací k plánům nahradit soubory cookies třetích stran ne prostřednictvím FLoC, ale Topics. Témata fungují tak, že určí pět vašich zájmů, například „Fitness“ nebo „Cestování a doprava“ a na základě vaší webové aktivity, měřené zúčastněnými weby, ji bude sdělovat třetím stranám.

Více o funkčnosti Topics najdete na speciálním webu

V současné době je v inzertní taxonomii Topics k dispozici asi 350 témat (ačkoli Google plánuje přidat kdykoliv další, a tak jich může být až několik tisíc). Topics jsou stále ve stádiu raného vývoje, nicméně Google slibuje, že náhradu za cookies třetích stran uvede už příští rok.

Myšlenka Googlu přidělovat témata uživatelům není úplně nová. Jak EFF zdůrazňuje, Google Privacy Sandbox už v roce 2019 zvažoval zavedení techniky PIGIN, jinak známé jako „Private Interest Including Noise“. Stejně jako Topics by fungovalo formou sdílení seznamu zájmů s inzerenty, ale už tehdy bylo poukazováno na to, že i tento způsob by mohl „sledovačům“ poskytovat poměrně hodně osobních informací o uživatelích, které by mohly být použity k tvorbě nebo rozšiřování vlastních uživatelských profilů.

  • Nejčtenější

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

v diskusi je 125 příspěvků

26. března 2024

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo...

Z jaderné triády zbyly Britům už jen ponorky. A ty musejí posílit

v diskusi je 76 příspěvků

27. března 2024

Jadernou triádu tvoří strategické bombardéry s jadernými zbraněmi, mezikontinentální balistické...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Rusko zastavilo odlet na ISS s první Běloruskou, letět měla i Američanka

v diskusi je 50 příspěvků

21. března 2024  10:23,  aktualizováno  14:26

Ve čtvrtek 21. března se necelých deset minut před půl třetí odpoledne měla vydat na Mezinárodní...

Hlučínsko patří nám. Před 100 lety byl podepsán definitivní protokol o hranici

v diskusi je 18 příspěvků

28. března 2024

Před 100 lety definitivně skončily tahanice o československo-německé hranice. 28. března 1924 byl...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Načapali jsme otesánka, který se velkého sousta nezalekne. Boeing 747-400F

v diskusi je 8 příspěvků

21. března 2024

Poté, co na Letiště Václava Havla Praha přestaly v barvách Qatar Airways létat nákladní Boeingy...

Američané odepsali modul, který je vrátil po půl století na Měsíc

v diskusi je 17 příspěvků

28. března 2024,  aktualizováno  11:41

Od začátku letošního roku je na Měsíci a kolem něj poměrně rušno. Vedle řady sond, které zamířily...

Hlučínsko patří nám. Před 100 lety byl podepsán definitivní protokol o hranici

v diskusi je 18 příspěvků

28. března 2024

Před 100 lety definitivně skončily tahanice o československo-německé hranice. 28. března 1924 byl...

Úspěšný let prototypu XB-1 vrací do hry cestování nadzvukovou rychlostí

v diskusi je 32 příspěvků

27. března 2024  17:17

Po více než dvaceti letech, od ukončení provozu letounu Concorde, se možná opět dočkáme nadzvukové...

Jarní bouře ničila před 100 lety Prahu. Napáchala obří škody

v diskusi je 10 příspěvků

27. března 2024

Prahou prošla před 100 lety, 27. března 1924, neobvykle silná jarní bouřka. V části hlavního města...

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...