Autoreklamy na Super Bowlu: Kia hledá dudlík, Tesla poráží kočárek

aktualizováno  13:23
Automobilky vždy patřily mezi největší inzerenty finále amerického fotbalu, Super Bowlu. Bývávalo. Nic neukazuje lépe soumrak automobilek než jejich mizení z reklamních přestávek. A politicky korektní bezzubost těch reklam, které zbyly. Zářnou výjimkou letos byla Kia a její honička za dudlíkem.

Padesát milionů lidí se dívá. Jenže ne jen na auta. Finále NFL v americkém fotbalu, takzvaný Super Bowl, sledoval letos rekordní počet diváků, kteří si tradičně nenechali ujít ani reklamy o přestávkách. Protože ty něco znamenají: v nejdražším a nejprestižnějším reklamním čase v programu amerických televizí křičí inzerenti do světa: „Mám na Super Bowl, patřím mezi nejlepší firmy!“ A nic tak nedokresluje úpadek automobilového průmyslu lépe než reklamní přestávky právě odehraného finále mezi Philadelphia Eagles a Kansas City Chiefs.

Pivo, jídlo, auta. Cena půlminuty reklamy na Super Bowlu pokořila rekord

Auta v nich skoro chyběla.

Přitom ještě v roce 2016 se ve čtyřech hlavních reklamních blocích (před pořadem je ještě velký „předblok“) prezentovalo osm značek (Kia, Jeep, Subaru, Toyota, Hyundai, Buick, Audi, Honda, její luxusní divize Acura ještě navíc) a loni byly podle agentury Kantar Media Vivix automobilky největším inzerentem na Super Bowlu (utratily necelých 100 milionů dolarů).

Letos už inzerovaly jen tři: General Motors, Kia a koncern Stellantis (se značkami Jeep a RAM).

Ostatní se na to vykašlali.

Proč?

Výrobci aut už zkrátka nemají peníze na propagaci. Potýkají se s nutností reformovat celý svůj byznys do výroby bateriových elektromobilů, k čemuž je nutí legislativa v mnoha zemích. A to stojí miliardy až biliony dolarů. Zatím ovšem prodej elektromobilů navzdory dotacím pokulhává, takže zisky jsou minimální; akcionáři navíc trvají na vytváření záchranných polštářů pro krizové doby. Navíc se automobilky těžce potýkají s problémy v dodavatelských řetězcích, které se táhnou už od covidové pandemie, ruská invaze na Ukrajinu, energetická krize a rostoucí inflace všechno ještě dramaticky zhoršily.

Super Bowl? Ne, Kelce Bowl. Bratrský souboj na americkém svátku

Trapnost a politická korektnost

To však ještě není všechno. Jde také o obsah reklam, jejich sdělení, vyznění. Dřív bývaly v módě předváděčky schopností jednotlivých modelů, přednesené s nadsázkou, vtipem, emocemi; často je vysoce hodnotili diváci i recenzenti. Letos? Bída! Podle hlasování čtenářů online deníku USA Today se žádná automobilní reklama nedostala do první desítky, ve které jsou namátkou Amazon, Budweiser, Disney či T-Mobile.

Nejlépe dopadla reklama v úvodu na zmíněnou Kiu Telluride, velké SUV, vlajkovou loď značky, skončila jedenáctá. A skutečně naplňuje to, co máme na automobilových reklamách tak rádi – přináší emoce, vtip, nadsázku. Vystresovaný otec vyrazí sehnat zapomenutý dudlík, což všichni dobře známe, a celý národ ho online sleduje a podporuje, včetně hráčů NFL, kteří na chvíli přeruší hru a sledují „opravdového hrdinu“. Pointu si prohlédněte sami ve videu, je vtipná jako celá reklama. Bohužel letos, co se aut týče, jediná.

Až na 13. příčce najdeme elektromobily General Motors ve filmech Netflixu. Že by se však bylo na co koukat, to tedy ne, reklama zavání trapností a těžce ždímaným humorem. „GM se elektrifikuje. A Netflix bude využívat víc elektromobilů ve svých filmech. Když se kolem nás budou hemžit zombíci, proč u toho nemůžeme sedět v elektromobilu? Musíme dopřát elektromobilům, co si zaslouží! Proč ještě nejsou všude, i ve filmech? No, dobrá, do těch historických se třeba nehodí, ale jinam, proč ne?“ A tak dále...

Lék na nudu na penzi je elektrické BMW, radí Schwarzenegger a Salma Hayek

Ani Jeep, dříve tolik sázející na drsnou image, nepředvedl žádné koukatelné dílko, čtenáři ho posunuli až na 20. pozici. Zatímco v roce 2018 se drsný Jeep Wrangler brodil řekou, drápal vzhůru vodopádem, a v další přestávce si dokonce zahrál v honičce s tyranosaurem v Jurském parku, letos předvádí nemastnou neslanou etudu na téma „elektrické boogie“ – elektrifikovaný Wrangler a Grand Cherokee 4xe hravě projíždějí přírodou, žabka u toho tančí, papoušci a tuleni se radují, a pak přijde ta největší pecka – modře zářící stojan uprostřed divočiny, u nějž se obě vozítka nabijí. Realita? Ani náhodou. Ale i všichni jeepaři dnes musejí Go electric!

Tesla přejede dítě na přechodu

Ještěže trochu vzruchu do letošních stojatých vod vnesl alespoň známý odpůrce Elona Muska Dan O’Dowd, zakladatel a prezident softwarové společnosti Green Hills Software a organizace The Dawn Project. Na letošní Super Bowl zaplatil doslova „antireklamu“ (prý sedm milionů dolarů za půlminutový šot) na systém Autopilot údajně samořiditelných automobilů Tesla. Respektive právě na jejich neschopnost autonomní jízdy, jíž se mimochodem momentálně zabývají i federální vyšetřovatelé poté, co šéfinženýr vývoje softwaru Tesly Ashok Elluswamy přiznal podvody při natáčení reklamního videa.

Tesla má nový průšvih. Spanilou jízdu autopilota zfalšovala

O’Dowd se svým Down Projectem bojuje proti Tesle už dlouho, jeho inzeráty třeba v The New York Times (za něž ho Musk zažaloval) poukazují na nedotaženost systému autonomního řízení opakovaně. A tak i v tomto „finálovém“ videu mohli diváci sledovat Teslu model 3, jak poráží dětský kočárek, sráží malé dítě na přechodu nebo objíždí žlutý školní autobus, což je v USA téměř hrdelní zločin. Jenže toto všechno nedokonalý Autopilot dokáže způsobit a jeho odpůrce na to jen tvrdým způsobem upozorňuje. A zároveň vyzývá federální úřady, aby zabránily autům s těmito nevychytanými systémy dostat se na silnice.


Vše o elektromobilech a nové éře automobilismu, světových trendech v této oblasti a měnící se legislativě. Prohlédněte si nejnovější modely elektromobilů a podívejte se, jak dopadly v testovacích jízdách redaktora Technetu, Václava Nývlta, který za volanty aut do zásuvky objevuje krásy i strasti elektromobility.

Dotace na elektromobily v ČR oficiálně spuštěny. Připraveny jsou dvě miliardy

NE GREENWASHINGU! Britská rada pro reklamu (ASA) zakázala značkám BMW a MG...

Po dlouhém čekání byl v pondělí 18. března spuštěn dotační program na podporu elektromobility....

Tesla Y má páté narozeniny. Je nejprodávanějším elektromobilem v historii

Tesla Model Y Performance

VIDEO Americký výrobce elektromobilů Tesla, v jehož čele stojí miliardář Elon Musk, patří k světovým...

Škoda představila malý elektromobil jménem Epiq. Cenu dostane k 600 tisícům

Koncept malého elektrického SUV Škoda Epiq

VIDEO Automobilka Škoda loni téměř ztrojnásobila provozní zisk na 1,77 miliardy eur. Značka při oznámení...

Soumrak výroby aut v Evropě. Čína v továrně Fiatu, tu po fordech nikdo nechce

Leapmotor má být v Evropě nízkonákladovou značkou, která se má zaměřit výhradně...

VIDEO Italsko-francouzskou rozmíšku v koncernu Stellantis má vyřešit předhozená kost v podobě výroby...

Nizozemsko může dobíjet elektromobily, nebo domácnosti. Obojí ne, síť nestačí

Nizozemská elektrická síť kapacitně nestíhá, když se dobíjí stávajících 450...

Kapacita elektrické sítě v Nizozemsku nestačí balancovat elektromobilitu. Omezení provozu veřejných...

Motorismus podle ekolobbistů: malá auta místo SUV a povinné elektro do firem

Evropské leasingové společnosti mají ohromný potenciál pro elektromobilitu. Ale...

Vlivná lobbistická bruselská organizace Transport & Environment ukázala v nejnovější analýze na...

Elektromobilky jsou černé díry na peníze. Volvo přestane financovat Polestar

Polestar 4

Švédská automobilka Volvo Cars přestane financovat svůj dceřiný podnik Polestar Automotive...

  • Nejčtenější

Autoškoly mají povinně vyučovat holandský chvat na otevření dveří, přeje si EU

25. března 2024

Autoškoly by se měly do budoucna při výcviku nových řidičů věnovat bezpečnosti chodců a cyklistů....

Ukrajinský malíř nevzdává boj se Škodou. Spor o design zamítl i ústavní soud

28. března 2024

Malíř a designér Vladislav Vovkanič neuspěl s ústavní stížností ve sporu se společností Škoda Auto....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

AUTOVIDEO: Čínské ferrari nemá žádné zápaďácké díly. Stovku dá za 1,9 s a stojí třetinu

24. března 2024

Čína se stále více emancipuje i v případě supersportovních aut. V poslední době se objevily...

Autorizované, nebo neautorizované servisy? Boj mezi nimi se vyostřuje

22. března 2024

Dát auto do autorizovaného, nebo neautorizovaného servisu? Věčné dilema, které nemá jednoduchou...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Číňané vycítili šanci uspět s létajícími auty, koupili práva na slovenský AirCar

27. března 2024  18:40

Čínská společnost Hebei Jianxin Flying Car Technology koupila exkluzivní práva na výrobu a...

Průkopnický fiat ukázal všem cestu. Jezdil s ním i Ferrari

29. března 2024

Italská továrna Fiat představila koncem 60. let minulého století vůz, který předběhl konkurenci a...

Dopravní policie v pohotovosti. Akce Velikonoce bude probíhat čtyři dny

28. března 2024

S cílem zabezpečit plynulost dopravy a zvýšit bezpečnost všech účastníků silničního provozu...

Xiaomi na kolech v prodeji. Čínský výrobce telefonů už nabízí svůj elektrovůz

28. března 2024,  aktualizováno  15:25

Čínský výrobce chytrých telefonů Xiaomi vstupuje na trh s elektromobily. Firma v Číně zahajuje...

Diář petrolheada: Do Mostu dorazí klenoty z Mnichova i Stuttgartu

28. března 2024

Zdá se, že i přes poslední záchvěvy je zima u konce a vládu po ní přebírá snad rovnou léto. Alespoň...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...