Mobilní protivník Intelu sází na nezávislé výrobce
Čipová sada ATI a procesor Turion X2 - tak zní nabídka AMD na konec roku. Jak se zdá, plány AMD na vlastní značku mobilních technologií se dostaly na světlo dříve než měly - a nabízí pohled na notebookové plány AMD, které by mohly především ve střední třídě zamíchat kartami.
Dříve se AMD profilovalo jako čistý výrobce procesorů (a pamětí Flash), který v ostatních komponentech sází na další společnosti a výrobce čipů. S nákupem výrobce grafik ATI však trh napjatě čekal, jak se tato novinka projeví. A dlouho jsme nemuseli čekat. AMD se zachovalo pragmaticky - a vzalo Intelu jednu z velkých výhod...
...díky společnosti ATI má AMD přístup nejen ke špičkové grafické technologii, ale též k čipovým sadám - a ty AMD zatím chyběly. Zatímco Intel si na integrované čipové sadě jako součást balíčku Centrino postavil solidní obchod, AMD muselo doufat, že se najde dostatek externích výrobců, kteří dodají ostatní komponenty. Nyní však není odkázáno jen na externí výrobce a může si vypomoci "v domě".
Na druhé straně, ačkoliv ATI nepochybně přináší ohromné množství know-how a je pro AMD technologickým skokem vpřed, samo AMD říká, že se nemá jednat o "žádné anti-Centrino". Za jedno by jej mohli věrní zákazníci AMD nenávidět - AMD kritizovalo vázání vícero komponent na sebe a tento "platformový" koncept odsuzovalo.
Proto není nyní zcela schůdné, aby "balíčkování komponent" začalo AMD samo využívat. Co je však vážnějším důvodem, ani s ATI si AMD nemůže dovolit urazit nezávislé výrobce. To mohl udělat Intel se svým silným postavením na trhu čipových sad, ne však AMD, které se na tento trh teprve s pomocí ATI snaží etablovat.
Proto bude zajímavé sledovat, jak se AMD podaří udržet na uzdě snahu nabízet velmi levně kombinaci čipové sady, integrované grafiky a vlastního procesoru ve světle velmi znejistělých dodavatelů ostatní elektroniky. Prvním indikátorem bude, zda v nové marketingové platformě AMD bude možné používat čipových sad - koncept "Yokohama" by pak skutečně byl něco jiného než monokulturní Centrino. Pokud však AMD neodolá, pak tu bude "jen" druhá kopie Intelu a sady Centrino...
Komentář redakce
AMD udělalo krok správným směrem - proti značce Centrino je potřeba nasadit cosi obdobně úderného, co vzbuzuje (v případě Intelu mnohdy falešný) pocit výkonu, jistoty a spolehlivosti. Plus je potřeba stále více zjednodušovat - jak pronikají notebooky do masového segmentu, nelze od každého kupujícího očekávat detailní znalost procesorů, pamětí, čipových sad, atd. On chce prostě to, co má jeho kamarád a co viděl v reklamě - a to je v současné době "Centrino". Ať už se pod samotnou nálepkou skrývá cokoliv, má svou sílu - a tu cítí i AMD.
AMD by se však nemělo nechat zlákat silou marketingu k jednosměrné uličce - pokud se ve výběru komponent omezí pouze na svou "domácí" značku ATI, brzy spláče nad výdělkem. Jeho procesory dnes jsou schopny držet krok ve střední třídě, nikoliv však v nejvyšší. Čipové sady a další komponenty jiných výrobců mohou být právě to, co AMD pomůže získat a udržet zákazníka - Intel nabízí pouze a jenom holý základ, AMD díky svým dodavatelům může nabídnout daleko širší škálu možností. Pokud se tuto šíři nabídky podaří spojit s něčím certifikovaným, vyzkoušeným, prostě spolehlivým logem, pak by AMD mělo šanci proti ohromné síle značky Centrino. Pokud se však omezí na spojení procesoru Turion a čipové sady ATI, pak spláče nad výdělkem! Doufejme, že tak se tak nezmění v dohledné době současná pozice, jak ji zdůrazňoval německý mluvčí AMD Gütter: "Neodchylujeme se od své strategie nabízet otevřené platformy."
