Již delší dobu používají zajímavý marketingový nástroj producenti filmů, které se objevují na DVD médiích. Patrně po vzoru konzolových her, umísťují distributoři na disk různé bonusové přídavky, jako jsou skryté vtipy, scény a další zajímavosti, které jsou přístupné pouze při stisku určité kombinace kláves, či ovládacích prvků. Jsou nazývány Easter eggs (velikonoční vajíčka). A pokud někdo mluví o Easter egg v použité aplikaci či programu, znamená to, že ten obsahuje nějakou „vychytávku“, která je ukryta v podobě zprávy či příkazu, jež vývojoví pracovníci skryli do programu a jenž může nakonec být pouze vtip, nebo třeba užitečný tip.
Ctrl-Alt-Del
Jednou z nejstarších a patrně nejznámějších klávesových zkratek, či kombinací kláves, je patrně Ctrl-Alt-Del. Je to funkce pro restart počítače, která spatřila světlo světa s prvními počítači IBM PC a byla původně určena pro usnadnění práce programátorů.
První Easter eggs
Prakticky nejznámější skryté bonusy a patrně prvního takového použití se Easter eggs dočkaly v konzolových hrách. V nich lze po určité kombinaci kláves získat přístup do speciálních skrytých úrovní, získat pro svou postavu některé užitečné vlastnosti, nebo donutit postavy dělat poněkud “nestandardní“ věci. Jako příklad může sloužit hra Mortal Kombat (dokonce převedená na filmové plátno), ve které je hráčovým úkolem skolit protivníka v souboji jeden na jednoho. Při použití určité kombinace kláves ale místo doražení nepřítele může vaše postava nabídnout protivníkovi přátelství, což je doprovázeno například upečením dortu.
Filmy a Easter eggs
Ale vraťme se k filmům. Jedno z takových „vajíček“ lze najít například v DVD verzi filmu „X-Men“. Pokud divák nalezne přístup ke skrytému klipu, může se tak například pokochat medailónkem Spider-Mana. Dalším filmem, který je na DVD nosiči již v distribuci a má několik dobře ukrytých věcí navíc, je speciální kolekce Kmotra. Ta obsahuje všechny tři díly a navíc bonusový disk. Objevit zde lze tak filmovou zkoušku Jamese Caana a další věci.
Na "velikonoční" specialitky ve filmech se zaměřuje server dvdeasteregg.com, který několik set takových bonusů na svých stránkách popisuje. Každý den dochází k jejich aktualizaci a přispívat může každý, kdo objeví něco nového ve filmu na DVD.
Proč jsou vůbec podobné věci do DVD přidávány? Je to logické, zatímco před premiérou nového filmu v kinech se o něm mluví a je sledován i odbornou veřejností, při jeho následném vydání na DVD se již tolik publicity nedostává. Právě to mají změnit tyto bonusové a skryté věci. Lidé z obchodních oddělení si představují, že těmito doplňky oživí diskuse o titulech vydávaných na DVD a více uživateli přiblíží interaktivní složky kopie.
Podobná politika se samozřejmě líbí i výrobcům DVD přehrávačů, neboť nutí spotřebitele, aby vyměnili své videorekordéry za DVD zařízení. O tom, že se tak děje svědčí i tržby za filmy na DVD nosičích. Ty již dvakrát převýšily příjem za lístky do kina a dosáhly hodnoty téměř 17 miliard USD, což znamená více než pětinový nárůst oproti roku 2000. Stále však má ve spojených státech doma videorekordér 96 milionů domácností v porovnání s „pouhými“ 25 milióny DVD zařízení.
O některých "velikonočních vajíčkách" na PDa se dozvíte z tohoto článku.
