Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu


Reklamy Google vás mohou identifikovat a následovat. Jak se odhlásit?

aktualizováno  30. října 21:18
V létě společnost Google mírně změnila podmínky zobrazování reklamy, aby „reflektovala nové způsoby používání webu“ například na mobilních telefonech. Podle kritiků to otevřelo cestu novému cílení reklam na konkrétní uživatele. Podívejte se, co o vás Google skutečně ví a jak změnit nastavení reklam.

Jak funguje cílená reklama? (ilustrační snímek) | foto: Pavel Kasík - Technet.czProfimedia.cz

Asi to znáte. V e-shopu vás zaujme nějaké zboží, rozkliknete si podrobnosti a nakonec si daný produkt, třeba kvadrokoptérku, nekoupíte. Možná jste jen zjišťovali cenu pro kamaráda. Ale od té chvíle se prakticky můžete vsadit, že tuto kvadrokoptérku uvidíte skoro všude, kam se na internetu hnete.

Tzv. retargeting zobrazí reklamu se zbožím, o které uživatel projevil zájem, na...

Tzv. remarketing zobrazí uživateli reklamu se zbožím, o které uživatel projevil zájem, na různých webových stránkách. V tomto případě autora článku „pronásleduje“ reklama na kvadrokoptérku.

Vedle článků, videí i vtipů se vám tato kvadrokoptérka bude vytrvale připomínat. Často i poté, co si ji koupíte. Říká se tomu „remarketing“, tedy „opakované cílení“ reklamy. Na první pohled to vypadá jako účinná reklamní strategie (přestože např. výzkumníci MIT ukazují, že to tak být nemusí).

Remarketing

Opakovaný marketing (též retargeting) umožňuje firmám nabízet uživateli opakovaně reklamu na základě jeho historie (například nedokončeného nákupu v e-shopu) napříč webovými stránkami.

Když Google v roce 2008 koupil úspěšnou reklamní společnost DoubleClick, někteří ochránci soukromí varovali, že se tím otevírá cesta k propojení informací z reklamní sítě s informacemi, které Google má o jednotlivých uživatelích jeho služeb (Gmail, Android, Mapy, Kalendář atp.). Google však slíbil, že síť společnosti DoubleClick, která provozuje reklamy na polovině z milionu nejpoužívanějších stránek na světě (PDF), nebude mít k datům o uživatelích Googlu přístup.

„Skoro deset let Google držel tyto údaje oddělené a neumožňoval síti DoubleClick přístup ke jménům, preferencím nebo dalším údajům, které Google získal ze služeb, k nimž se lidé přihlašují pod svým jménem,“ píše reportérka magazínu ProPublica Julia Angwinová. „Ale toto léto Google potichu vymazal několik částí svých podmínek použití, které slibovaly výchozí oddělení těchto údajů.“ Její článek vyvolal novou debatu o těchto reklamách. Pojďme tedy připomenout, co se změnilo a jaké mají uživatelé nové možnosti.

Proč vidím právě tuto reklamu? Google vám po klepnutí na ikonku v pravém horním...

Proč vidím právě tuto reklamu? Google vám po klepnutí na ikonku v pravém horním rohu reklamy vysvětlí, čím jste si vysloužili právě toto cílení

Google pozměnil podmínky, volbu uživatelům ponechal

Změna podmínek v červnu 2016 vypustila větu „Nebudeme kombinovat informace z cookie sítě DoubleClick s informacemi, které mohou vést k identifikaci konkrétního uživatele, aniž bychom k tomu měli výslovný souhlas (tzv. opt-in) uživatele,“ a nahradila ji větou „V závislosti na vašem nastavení může být vaše aktivita na ostatních webových stránkách (myšleno stránky mimo Google.com, pozn. red.) a v aplikacích propojena s vašimi osobními informacemi za účelem vylepšení služeb Google a reklam, které Google ukazuje“.

Změna podmínek Google (28. června 2016)

Změna podmínek Google (28. června 2016)

Podle vyjádření Google je změna podmínek reakcí na nové způsoby používání mobilních telefonů a dává tak uživatelům kontrolu nad nastavením napříč zařízeními. Google také zdůrazňuje, že změny jsou volitelné (tzv. opt-in).

„To, že data z DoubleClicku nebyla propojena s osobními daty, bylo opravdu důležité. Byla to zeď mezi neomezeným sledováním uživatelů a zbytkem soukromí,“ uvedl pro ProPublica.org Paul Ohm, ředitel centra pro soukromí na univerzitě Georgetown Law.

Je důležité dodat, že Google změnou podmínek nezměnil nastavení stávajících uživatelů. Ti, kteří měli sledování zakázané, jej mají zakázané i nadále, ale noví uživatelé jej mohou mít povolené. A i ti stávající dostali (nebo mohou dostat) „připomínku“ o tom, že si mohou zapnout „méně otravné reklamy“. Jak chválí magazín Wired: Google rozšířil sledování, ale ponechal na uživateli, zda jej povolí, či nikoli.

Jsou lepší reklamy anonymní, nebo přesně cílené?

A tady se dostáváme k samotnému jádru celého problému. Zatímco pro někoho jsou cílené reklamy samy o sobě symbolem ztráty soukromí na internetu, někomu jinému naopak vyhovuje, že v reklamách vidí věci, které jej alespoň vzdáleně zajímají, a nikoli „obecné reklamy“. To je ostatně i tradiční argument nejen společnosti Google, ale většiny firem, které pracují s cílenou reklamou: nabídneme vám takové reklamy, které pro vás budou zajímavé.

Cílené reklamy ostatně nejsou žádnou novinkou. Google na nich postavil svůj úspěšný byznys a cílenými reklamami se živí i Facebook a desítky dalších firem. Existují různé typy cílení a často jich firmy nabízejí více, případně jejich kombinaci.

Jak funguje cílení reklamy?
Typ cíleníCo umí
Kontextová reklamaPřizpůsobí reklamu obsahu stránky, na které se zobrazuje.
Reklama ve výsledcích hledáníPodle hledaného výrazu a dalších kritérií vybírá systém nejvhodnější reklamu.
Behaviorální cílení reklamyReklamní systém bere v potaz zájmy uživatele, případně jeho historii.
Sociální cílení reklamyReklamní systém bere v potaz preference přátel a kontaktů uživatele, jeho preference na sociálních sítích apod.
RemarketingSystém nabízí reklamu na základě dříve navštívených stránek, například zboží v e-shopu.
Demografické cílení reklamySystém bere v potaz věk, lokalitu, pohlaví a další demografické charakteristiky uživatele (známé nebo odhadnuté).

Připomeňme, že remarketing (tedy cílená reklama, která vás sleduje po webu) není nic nového. Využívá ji i celá řada dalších reklamních sítí. Provázání ohromné sítě DoubleClick s údaji, které má o svých uživatelích společnost Google, by však mohlo teoreticky vést k lépe cíleným reklamám. Například je běžné, že se vám cílená reklama na ledničku zobrazuje i několik týdnů poté, co už jste si ledničku koupili. Spojení s daty z vašeho e-mailu by teoreticky mohlo ukázat potvrzení objednávky ledničky a reklamní systém by tak věděl, že ledničku už nabízet nemá.

Jak povolit či zakázat cílené reklamy?

Máte několik možností, jak ovlivnit, jaké reklamy a jakým způsobem vám bude Google na svých stránkách nabízet a co o vás bude zjišťovat.

Pokud nejste přihlášeni ke Googlu, můžete vypnout personalizované reklamy na stránce Nastavení reklam (Ads Setting) dvěma vypínači. V takovém případě bude pro daný počítač (respektive pro daný prohlížeč) uložena cookie o tom, že nemáte zájem o personalizované reklamy (behaviorální cílení). Alternativním řešením je například nástroj Protect My Choices. Ale reklamy mohou být i nadále cíleny kontextově nebo na základě lokality.

Pokud jste přihlášení, můžete toho nastavit více a také se můžete podívat na to, co o vás má Google uloženo. Reklam se pak konkrétně týkají tato nastavení:

  • Webová aktivita - zrušením tohoto nastavení zakážete Googlu, aby si ukládal vaši historii prohlížení webových stránek a aplikací.
  • Nastavení reklam - můžete manuálně ovlivnit zájmy, demografické údaje a zapnout nebo vypnout reklamy vycházející z vašich zájmů.

Google samozřejmě zdaleka není jediná reklamní síť. Přehled nastavení desítek sítí (s možností jejich povypínání) vám nabídnou třeba stránky YourOnlineChoices nebo AboutAds.

Oprava: Upřesnili jsme terminologii na základě připomínky v diskuzi. Doplnili jsme informace o tom, jak zjistit důvod zobrazení konkrétní reklamy.

Křišťálová Lupa 2016
Autor:


Nejčtenější

Vdechl život zapomenuté technologii, na jeho hodiny je pořadník

Moderní digitrony jsou nádherným designovým prvkem.

Historická technologie ve zcela moderním precizním provedení. Digitronové hodiny „Nixie Clock“ Dalibora Farného slaví...

Byl to nejbohatší šlechtic své doby, teď archeologové objevili jeho hrobku

Díváte se na takzvaný radarogram. To je výstup z měření georadarem na profilu...

V následujících dnech se dozvíme, zda tušení týmu českých archeologů, že objevili dosud neznámou hrobku nejbohatšího...



Fascinující paradox: český kutil vyrábí funkční parní stroje ze skla

Skleněné parní stroje z dílny Michala Zahradníka

Michal Zahradník je český sklář osmé generace. Od roku 1991 kromě obvyklých sklářských výrobků ve své dílně vyrábí i...

Eurotank bude německo-francouzský hybrid. Demonstrátor už jezdí a střílí

EMBT je hybrid mezi tanky Leopard 2 a Leclerc

Až 5000 tanků v hodnotě 75 miliard eur by měly dle německých prognóz nakoupit v příštích 20 až 30 letech evropské...

YouTube jako továrna na peníze. Jak na tomto portálu funguje reklama?

YouTube jako továrna na peníze

Vše se točí kolem peněz a na YouTube to není jinak. Jenže když se do reklamního kolotoče zamotají morálka a etika, může...

Další z rubriky

Kdo vyhraje fotbalové mistrovství světa? Vědci se ptali umělé inteligence

Kdo se stane mistrem světa?

Sportovní svět žije probíhajícím mistrovstvím světa a výsledky tipují kromě hráčů a sázkových kanceláří už i umělé...

YouTube jako továrna na peníze. Jak na tomto portálu funguje reklama?

YouTube jako továrna na peníze

Vše se točí kolem peněz a na YouTube to není jinak. Jenže když se do reklamního kolotoče zamotají morálka a etika, může...

Nový útok zneužívá GDPR. Klienti Fiobanky by se měli mít na pozoru

Podvodný e-mail, který se snaží získat od uživatelů přihlašovací údaje.

Podvodná zpráva mířící na klienty Fio banky se z nich snaží vylákat přihlašovací údaje.

Najdete na iDNES.cz