Většina velkých výrobců televizorů již svou platformu pro přístup k internetu přímo z televizního přijímače nabízí. Google však spolu s partnery chce podle deníku NewYork Times službu Google TV prosadit jako univerzální (tedy například bez ohledu na značku televizoru). Většina doposud nabízených služeb je totiž vždy nějakým způsobem omezena a nenabízí příliš velikou svobodu.
Systém od Googlu má vycházet z operačního systému Android, který již mnoho výrobců nasazuje do chytrých telefonů. Google hodlá navíc, i v tomto případě, nabídnout platformu softwarovým vývojářům, kteří pak budou moci vytvářet další speciální programy (takzvané widgety).
Standardizovaný model by mohl snížit náklady na další vývoj vlastních produktů firem a dá se očekávat, že se Google s výrobci podělí o příjem z případné reklamy.
Firma hodlá uvedenou technologii nabídnout již pro příští generaci televizorů a set-top boxů.
Hlavní vývojové práce mají mít vedle Googlu na starosti firmy Intel a Sony. Dálkové ovládání s miniaturní klávesnicí pro Google TV by pak měl vyvinout Logitech. Deníku New York Times však zatím nikdo z těchto firem projekt nepotvrdil, i když se podle novin na něm pracuje již několik měsíců.
Do půl roku by přitom mohlo být hotové vývojové prostředí, které aliance nabídne programátorům pro vytváření aplikací třetích stran. Na běh těchto systémů by přitom měl stačit netbookový procesor Atom.
Google očekává, že se tímto krokem dostane doslova do obýváků a to mu umožní obsáhnout další reklamní prostor. Firma přitom již asi tři roky dodává reklamu do některých satelitních a kabelových TV prostřednictvím své služby Google TV Ads.
