Za úspěch Schwarzenberga mohou sociální sítě. Karla je plný Facebook

  19:10aktualizováno  20:52
Facebook, Twitter, videa na YouTube, hromadné pozvánky, volební kalkulačka a nebo "hrozivé" sloupcové grafy. To byly netradiční zbraně, kterými se v prvních českých prezidentských volbách nešetřilo. Zvláště poslední týden před volbami naplno ukázal sílu okamžitě mobilizace. Nejstarší kandidát zužitkoval sílu internetu nejlépe.

Jedna z kampaní na podporu stránky LepsiPrezident.cz

"Dneska jsem vzala mobil a napsala všem příbuzným, aby šli volit Karla," poznamenala při sledování narůstajících spočítaných hlasů studentka z Prahy. Jde v jistém ohledu o výjimku. "Karla", tedy prezidentského kandidáta Karla Schwarzenberga, v posledních dnech podpořily tisíce lidí. Obvykle k tomu ale nepoužívali zastaralé esemesky, ale spíše některou ze svých veřejných nástěnek:

Volební kalkulačka zasáhla do prvního kola celkem výrazně - využila ji plná čtvrtina voličů.

  • statusy na Facebooku
  • hromadné pozvánky
  • sdílené výsledky z volební kalkulačky
  • příspěvky na Twitteru
  • komentáře v diskusích
  • grafické koláže, montáže a internetové memy
  • videa na YouTube

"Taky máš Facebook plný Karla?" zeptal se mne v pátek kolega. Nemusel vysvětlovat, o čem mluví. I u politicky relativně neangažovaných lidí se libovolná stránka Facebooku hemžila podpůrnými komentáři na adresu 75letého kandidáta. Nemluvě o placených reklamách, které obvykle vedly na podpůrné weby kandidátů.

Oficiální stránka kampaně Zuzany Roithové

Oficiální stránka kampaně Vladimír Franz Prezidentem

Mezi nátlakovější způsoby propagace pak patřilo např. vytváření "událostí". Tedy nástroje, který obvykle slouží pro svolání setkání či oslavy, případně pozvánky na koncert. V podání facebookových volebních aktivistů se stal nástrojem politické propagace - přátelé zvali své přátele, aby šli k volbám a volili toho či onoho kandidáta.

Událost na Facebooku: Jdu volit a volím Karla! K události se přidaly desítky tisíc lidí, každý pozvaný přitom vidí, kdo z jeho přátel se události účastní.

Profesionální a poloprofesionální klipy pak fungovaly nejen přímo jako propagační médium, ale posloužily všem, kteří se k volbám chtěli vyjádřit a přitom nechtěli psát o politice. K hojně sdíleným patřilo video "Jak odstranit Fischera se Zemanem?," které zhlédlo přes 300 000 lidí. Také pod těmito videoklipy se diskutovalo a lajkovalo v této poloveřejné sféře, kterou Facebook vytváří každému na míru. I lidi z Schwarzenbergova týmu překvapilo třeba video Dyka a Vilhelmové, ve kterém mladí herci z dovolené podpořili kandidáta a dali svým i jeho fanouškům další materiál ke sdílení a diskutování na sociálních sítích, a tedy rekrutaci dalších voličů.

Internet udělal kampaň dostupnější než kdy dřív

Oslovit velké množství voličů, mobilizovat uživatele internetu a dát jim možnosti, jak k volbám poznat ostatní, je díky sociálním sítím a on-line nástrojům levnější a jednodušší než kdykoli předtím.

Pro úspěch Karla Schwarzenberga v prvním kole prezidentských voleb byla klíčová aktivita lidí na sociálních sítích v posledních dvou týdnech. "Síla Karla na Facebooku se projevila obrovskou synergií, postavila se za něj i mnohá média, osobnosti a hlavně řada jednotlivců," řekl pro iDNES Petr Ducháček, který se podílel na facebookové kampani Karla Schwarzenberga. "Za poslední měsíc měla Schwarzenbergova facebooková stránka zásah téměř dvou milionů lidí."

Schwarzenbergův tým využil své zkušenosti s on-line kampaněmi, se kterými začali už v roce 2009 pro TOP09. "Dříve stačilo, zjednodušeně řečeno, jen něco hodit na zeď. Dnes už je potřeba do kampaně investovat více času i peněz," říká Ducháček. Pečlivému ladění a testování podléhaly třeba inzeráty.

"Internet obecně, spolu se sociálními sítěmi, dává lidem do rukou ohromné nástroje," soudí Vojta Bednář, člen volebního týmu Vladimíra Franze a šéfredaktor serveru TyInternety.cz. "Facebook je zadarmo, založení webu je otázka pár dnů a několika stovek, Google Docs a sdílené kalendáře či facebookové skupiny nám pomáhaly s organizací, spousta komunikace šla přes Skype a tak by se dalo pokračovat."

Podle něj pomáhají nové technologie stírat odlišné finanční možnosti kandidátů. Tým Vladimíra Franze údajně nedal ani korunu do facebookové reklamy. "Podpisy jsme samozřejmě museli jít sbírat do ulic, ale prvotní pozornost médií i spolupracovníky nám pomohl získat právě Facebook," dodává.

V době Facebooku a Twitteru už volba není tajná

Vzestupný trend ve vyhledávání jména Karel Schwarzenberg před prvním kolem prezidentských voleb je zřetelný z interaktivního grafu, který zveřejnil Google.

Volby tak dostaly díky sociálním sítím nový rozměr - každý mohl vidět, kdo z jeho přátel s ním sympatizuje a hodlá volit stejně. Tento trend bude do budoucna spíše růst - zvláště podíváme-li se na USA v době vrcholící politické kampaně - Facebook a Twitter je místem, kde se formují názory i proudy, lidé testují, co si myslí jejich okolí. Také všudypřítomné průzkumy a grafy neustále a v reálném čase ukazují, jak volba asi dopadne, kdo má šanci a kdo nikoli.

Google například monitoruje českou volbu a podpořil ji i exkluzivně českým logem - volebním Google Doodle. Volby lze v reálném čase sledovat také na twitteru (hashtag #volby) nebo, pokud máte rádi interaktivní grafy, vytvořit si vlastní analýzu na blogu KohoVolit.eu.

Google Doodle u příležitosti prezidentských voleb

Google sledoval volby na mapě i ve vyhledávání

Pro někoho to znamená, že si utvrdí svůj názor. Jiný se pohádá za svého kandidáta, kterého bude bránit, přestože je proti svým kontaktům a přátelům v menšině. A pak jsou tady samozřejmě ti, na které zapůsobí tzv. spirála mlčení (jak ji popsala E. Noelle-Neumannová) - lidé ze strachu, že budou se svým názorem v menšině, tento názor nahlas nevyslovují, čímž nadále způsobují, že se tento názor dostává do ústraní. Dalším jevem je tzv. band-wagon efekt, tedy že všichni tak trochu chtějí být na vítězné straně. Jeho objevitel, Paul Lazarsfeld, to popsal v roce 1940 slovy jednoho z amerických voličů: "Těsně před volbami to vypadalo, že Roosvelt vyhraje. Tak jsem šel a volil pro něj taky. Bylo mi jedno, kdo vyhraje, ale chtěl jsem volit vítěze."

Nenechte propadnout svůj hlas, rezonovalo Facebookem

Významnou roli sehrály v prvním kole také průzkumy snažící se zachytit náladu voličů. Z povahy dvoukolové volby, a samozřejmě z cíle voleb - jediného vítěze, vyplynulo, že řada lidí už v prvním kole voleb přemýšlela o tom, koho za prezidenta rozhodně nechce. První průzkumy preferovaly dva jasné favority - bývalé premiéry Miloše Zemana a Jana Fischera. To vyprovokovalo řadu aktivit směřovaných k tomu, aby se na Hrad nedostal ani jeden z těchto kandidátů.

Stránka LepsiPrezident.cz si dala za cíl, aby do druhého kola postoupila jiná dvojice než Miloš Zeman a Jan Fischer.

Parodie na předvolební průzkum - na zitcesko.cz si lidé mohli nechat vygenerovat průzkum zcela podle jejich představ a hned jej sdílet.

Průzkumy způsobily, že řada lidí pragmaticky volila kandidáta, který má největší šanci dostat se do druhého kola. Podpořily to i různé aktivity, například stránka LepsiPrezident.cz. Ta dala návštěvníkům i možnost hlasovat, kterého alternativního kandidáta by preferovali. Ostatní tak mohli vyčíst, kdo z nich má větší naději.

Tyto kalkulace s možnými výsledky podle některých mohly poškodit například Zuzanu Roithovou - část jejích voličů hodila do urny raději pragmaticky hlas Schwarzenbergovi, protože si spočítala, že podle průzkumů nemá jejich favoritka naději dostat se do druhého kola. Sama Roithová opakovaně povzbudila voliče, aby se nerozhodovali podle průzkumů, ale podle svého srdce.

Autor:
  • Nejčtenější

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

v diskusi je 125 příspěvků

26. března 2024

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo...

Z jaderné triády zbyly Britům už jen ponorky. A ty musejí posílit

v diskusi je 76 příspěvků

27. března 2024

Jadernou triádu tvoří strategické bombardéry s jadernými zbraněmi, mezikontinentální balistické...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hlučínsko patří nám. Před 100 lety byl podepsán definitivní protokol o hranici

v diskusi je 41 příspěvků

28. března 2024

Před 100 lety definitivně skončily tahanice o československo-německé hranice. 28. března 1924 byl...

Rusko zastavilo odlet na ISS s první Běloruskou, letět měla i Američanka

v diskusi je 50 příspěvků

21. března 2024  10:23,  aktualizováno  14:26

Ve čtvrtek 21. března se necelých deset minut před půl třetí odpoledne měla vydat na Mezinárodní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Američané odepsali modul, který je vrátil po půl století na Měsíc

v diskusi je 20 příspěvků

28. března 2024,  aktualizováno  11:41

Od začátku letošního roku je na Měsíci a kolem něj poměrně rušno. Vedle řady sond, které zamířily...

Za vyhynutím dinosaurům mohla být i doba temna

v diskusi nejsou příspěvky

29. března 2024

Dopad planetky je nyní většinou odborníků považován za hlavní příčinu vyhynutí zhruba 73 až 76 %...

Podívejte se na Boeing C-17 Globemaster, který do Česka přivezl nové vrtulníky

v diskusi nejsou příspěvky

29. března 2024

V sobotu 23. března dosedl v Praze nákladní letoun USAF, který vezl obzvlášť cenný náklad. Z...

Dočasná raketa se po téměř 70 letech loučí. Bude startovat naposledy

v diskusi jsou 4 příspěvky

28. března 2024  15:36,  aktualizováno  19:54

Tento čtvrtek stojí na startovací rampě mysu Canaveral poslední potomek raket Thor, nosič Delta IV...

Američané odepsali modul, který je vrátil po půl století na Měsíc

v diskusi je 20 příspěvků

28. března 2024,  aktualizováno  11:41

Od začátku letošního roku je na Měsíci a kolem něj poměrně rušno. Vedle řady sond, které zamířily...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...