Boj mezi oběma skupinami o prosazení svého formátu probíhá již tři roky. Ve hře je přitom mnoho miliardový trh s DVD přehrávači, počítačovými mechanikami a optickými disky. Toshiba spolu s NEC a Sanyo Electric propagují svůj formát HD DVD. Naproti tomu Sony a Matsushita Electric Industrial vyvíjí technologii Blu-ray. Ačkoli oba formáty pracují na bázi modrého laseru jsou mezi sebou nekompatibilní. Výhodou modrého laseru proti červenému, který se používá dnes, je jeho kratší vlnová délka. To umožňuje ukládat data na disky ve větší hustotě, díky čemuž pojmou mnohem větší množství dat.
Cílem jednání o sjednocení svých formátů bylo přesvědčit spotřebitele k přechodu pokročilé disky a povzbudit růst průmyslu. Jednání však skončila fiaskem a čas na vývoj formátu před uvedením nových produktů vypršel. Přesto však je podle obou stran v budoucnu vytvoření jednotného formátu stále možné a bylo by nejlepší cestou. Zatím však budou vedle sebe existovat oba konkurenční formáty.
Viceprezident Toshiby Yoshihide Fujii uvedl, že konec srpna je prakticky nejzazší termín pro sjednocení formátů. Důvodem je podle mluvčí společnosti Toshiba skutečnost, že firma musí do konce srpna začít s vývojem softwaru pro HD DVD přehrávače, jejichž uvedení na trh je plánováno na konec roku 2005. Sony hodlá vybavit mechanikou Blu-ray novou generaci své herní konzole Playstation, která má přijít na trh příští rok. Informoval o tom zpravodajský server Yahoo News.
