Posledním rokem, kdy ještě VHS válcovalo DVD, byl 2003. V roce 2004 už se ručička vah pomalu přesunula ve prospěch DVD, ale poměr mezi oběma formáty byl stále ještě poměrně vyrovnaný (viz článek VHS se i u nás muselo sklonit před DVD). Loni se však situace radikálně změnila. Zatímco DVD stále rostlo, byť ne tak dramaticky jako v posledních letech, prodeje VHS začaly strmě klesat.
DVD vs. VHS - 73:27
Zatímco v roce 2004 dosáhl prodej filmů na DVD a VHS nosičích (v kusech) poměru 52:48 %, v roce 2005 již jednoznačně dominovalo 2 614 134 kusů prodaných video DVD proti 966 770 kusům VHS video, což znamená poměr 73:27 % ve prospěch DVD. V roce 2003 si přitom VHS ještě udržovalo vedoucí pozici v poměru 61:39 %.
V České republice se loni prodalo celkem 2 280 113 kusů nahraných DVD, což je o 466 783 kusů více než v roce 2004 (nárůst o 26 procent). Na obchody, včetně internetových, připadlo 1 996 318 kusů a na videopůjčovny 283 795 kusů. Stejně jako v roce 2004 opět poklesl růst prodeje DVD video do videopůjčoven, které se nedokázaly vyrovnat se zvýšením daně DPH z pěti na devatenáct procent. V roce 2004 činilo zvýšení prodeje do videopůjčoven 79 081 kusů, v roce 2005 pouze 55 147 kusů.
V celkovém počtu prodaných DVD nejsou zahrnuta čísla z alternativní prodejní sítě (prodejny novin a časopisů), kterou od května 2005 používá stále větší počet distributorů. Disky jsou nabízeny samostatně, nikoli prostřednictvím příloh časopisů. Na trhu se tak navíc objevilo zhruba 480 000 disků DVD video.
Během roku 2005 také výrazně vzrostl počet časopiseckých titulů, které využívají DVD video jako přílohu. Ostrý konkurenční boj navíc vydavatele nutí přikládat dva DVD disky nebo rozšiřovat nabídku filmů.
Prodej DVD roste, klesá počet titulů a tržby
Přestože loni rostl počet prodaných nosičů, počet titulů na DVD naopak klesl. V roce 2004 bylo vydáno 956 titulů, loni to bylo pouze 932 titulů.
Od uvedení formátu DVD video na trh v roce 1997 se již objevilo 3 885 nových titulů. Ředitel DVD Group.cz Pavel Borowiec uvedl, že největší zájem je tradičně o komedie, fantasy a animované filmy. Přesné statistiky však společnost nevede.
Nárůst prodeje podpořilo výrazné snížení cen nosičů DVD video, kdy ceny nových titulů poklesly na 499 Kč u zahraničních a 399 Kč u českých titulů. Repromo disky se prodávají za 299 Kč případně 199 Kč. Ve výprodeji se pokles cen zastavil na 99 Kč za DVD oproti 49 Kč za VHS video. Podle Pavla Borowiece jsou tyto ceny prozatím optimální.
Může za to pirátství?
Stejně jako počet vydaných titulů poklesly distributorům i tržby, což bylo zapříčiněno několika faktory. Může za to již zmiňované výrazné snížení cen a nárůst digitálního pirátství. Přesto výrazné a rychlé snížení ceny DVD video zůstává jednou z nejdůležitějších forem obrany distributorů proti digitálnímu pirátství. Nelegální kopírování kopírování filmů nesnižuje pouze tržby distributorů, ale také ohrožuje menšinové žánry, sběratelské edice a může omezit i širokou nabídku na trhu. Mnoho filmů kvůli digitálnímu pirátství prý distributoři raději ani nevydají.
| Jaké se loni nejvíc prodávaly filmy na si můžete přečíst v článku Loňský videotrh ovládli Snowboarďáci |
Posledním důvodem poklesu tržeb je skutečnost, že hollywoodská filmová studia nenabídla v roce 2005 zdaleka tak atraktivní filmové hity jako v předchozích letech. Jestliže v roce 2004 dosahoval celoroční podíl českých a nezávislých titulů na celkových tržbách DVD video 33 procent, v roce 2005 to již bylo 45 procent. Oproti roku 2004 poklesly tržby o 19 procent, což znamená propad 96 757 000 Kč. Celkově se nosičů DVD video prodalo za 632 889 000 Kč.
DVD přístroje jdou na dračku
Rekordnímu zájmu se loni těšil prodej DVD přehrávačů, DVD rekordérů i systémů domácího kina Dolby Digital. Jestliže se v České republice prodalo od zavedení formátu dohromady 615 735 kusů těchto přístrojů a do konce roku 2004 jimi bylo vybaveno 14,89 % domácností, během roků 2005 počet prodaných DVD přehrávačů, DVD rekordérů a systémů domácího kina dosáhl rekordních 531 947 kusů, což dohromady představuje 1 147 682 přístrojů s formátem DVD video. Počet domácností s touto digitální technologií tak koncem roku 2005 vzrostl na 27,76 %.
O výrazný nárůst prodeje se postaralo především dynamické zvýšení zájmu o DVD přehrávače a DVD rekordéry, jejichž prodej se stal jedním z hitů předvánočního trhu. Kromě toho je možné současný zájem o přístroje s DVD technologií spojit s dalším snížením cen přístrojů. Nejlevnější DVD přehrávače se pohybují nad hranicí tisícikoruny a domácí kino koupíte již za tři tisíce korun.
Ceny výrazně klesly i u značkových výrobků, což se nejvíce projevilo u DVD rekordérů bez HDD, kde došlo na předvánočním trhu k prolomení hranice deseti tisíc korun. Kvalitní značky se však stále více koncentrují na DVD rekordéry s pevným diskem. Lze očekávat, že tento rok přinese zvýšení zájmu právě o tento typ přístroje, stejně jako o systémy domácího kina s DVD rekordérem.
Tempo růstu DVD přístrojů je výrazně vyšší než u DVD nosičů a naskýtá se tak otázka, co si majitelé na svých přehrávačích nebo rekordérech přehrávají. Pavel Borowiec k tomu uvedl, že si DVD přístroje v současnosti pořizují i lidé, kteří hojně využívají videopůjčoven. Zatímco v dobách, kdy DVD začínalo a ceny přehrávačů se pohybovaly nad dvaceti tisící, si jejich majitelé filmy na DVD spíše kupovali než půjčovali.
V souvislosti s novými formáty HD DVD a Blu-Ray jsme se zeptali, jak vidí Pavel Borowiec situaci u nás. Podle jeho názoru, není příští generace DVD v ČR na pořadu dne. Technické novinky obecně přichází do Evropy z Japonska a USA s jistým časovým odstupem.
Není však vyloučené, že by se letos mohly objevit první tituly na HD DVD. Co se týče Blu-Ray, tak tento formát má zajímavou budoucnost především v souvislosti s velkými zobrazovači. Rozhodně však nemá smysl otálet s nákupem DVD přístroje a čekat na příští generaci DVD, protože je to stále ještě hudbou budoucnosti.
