Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu


Ještě před týdnem nebyly notebooky Apple ekologické. A teď už jsou

  12:00aktualizováno  12:00
Apple předvedl dokonalý kolotoč v korporátní politice. V podstatě během dvou posledních týdnů nejprve jeho výrobky byly "přátelské" k životnímu prostředí, pak nebyly, a už zase jsou.

Nový zážitek i ve vnímání "zeleného přístupu"? Reklama na MacBook Pro s Retina displejem říká, že jde o úplně nový pohled na notebooky. | foto: Apple

Společnost s nakousnutým jablkem ve znaku znovu ukázala, že proniknout do jejích tajů není jednoduché. Firma Apple se totiž během posledních dvou červencových týdnů nejprve zřekla své dlouho prosazované image ekologického výrobce, ale pak se v náhlém obratu znovu vrátila na staré pozice.

Červencové "drama" začíná v roce 2006, kdy firma Apple byla u zrodu registru EPEAT (Electronic Product Environmental Assessment Tool), který známkuje elektronické produkty podle "vstřícnosti" vůči životnímu prostředí. Hodnotí se například materiály, jestli je výrobek připravený k recyklaci atd. Apple se tak profiluje jako výrobce, který dbá o životní prostředí (třeba i tím, že bude fungovat na elektřině z obnovitelných zdrojů).

Na českém trhu mu to těžko přinese nějakou velkou silnou výhodu, ale v USA a dalších západních zemích jde o důležitou součást obrazu značky. Proto byla velkým překvapením zpráva z prvního červencového týdne: firma Apple požádala sdružení, které certifikát EPEAT uděluje, aby z něj bylo vyňato jejích 39 přihlášených výrobků. Jde hlavně o "velké" počítače, iPad ani iPhone EPEAT nehodnotí.

Samozřejmě, firma byla za svůj krok kritizována a hrozily jí jisté prodejní problémy. Certifikaci EPEAT vyžadují u zakoupených výrobků například některé státní správy nebo jiné rozpočtové organizace. Zákaz nákupu Maců zvažovalo například San Franscisco (loni koupilo výrobků Apple za 45 tisíc dolarů, takže pro firmu s obratem 65 miliard dolarů to musela být rána). Apple si ovšem podle prohlášení byl jistý, že podobných zákazníků bude málo.

Ovšem týden se s týdnem sešel a 13. července už firma byla znovu pod křídly EPEAT. Šéf výroby Bob Mansielfd prohlásil, že po stížnostech zákazníků si společnost uvědomila svou chybu.

Nabízí se samozřejmě otázka, co bylo příčinou této korporátní etudy. CIO Journal citoval zajímavou spekulaci, která dávala smysl a rychle se šířila. Podle ní by příčinou odstoupení firmy ze zeleného registru mohl být nový MacBook Pro Retina (představovali jsme zde). Notebook je špatně opravitelný a v podstatě neupgradovatelný (více např. ifixit nebo Wired). Jinými slovy, Apple obětoval vše - údajně včetně možností recyklace - tenkému designu. Testy EPEAT by tedy počítač nejspíše neprošel s dobrou známkou, pokud by prošel vůbec. A tak se možná ve vedení firmy rozhodli, že než mít špatnou známku, bude lepší se zkoušení rovnou vyhnout.

Hypotéza je to zajímavá a na internetu se úspěšně šířila. Skutečnost podle všeho ovšem nevystihuje. Po návratu Apple do registru se totiž nový MacBook Pro Retina na konci minulého týdne objevil na stránkách EPEAT jako certifikovaný výrobek se Zlatým standardem. Což je nejvyšší možné hodnocení. Bude to chtít nějaké lepší vysvětlení.



Témata: Apple, Notebook, Recyklace

Nejčtenější

Nové iPhony Xs budou stát až 43 500 korun. Do Česka dorazí 29. září

Matura Jan: Online #7043

Apple na akci Apple Keynote 2018 představil tři nové iPhony. Nástupce modelu X se jmenuje Xs, zvětšená varianta pak Xs...

Ve dveřích se ohlédl a usmál. Na co nezapomene česká prokurátorka v Haagu

Anna Richterová v době, kdy pracovala pro tribunál v Den Haagu. Snímek je z...

Prokurátorka Anna Richterová je jedinou Češkou, která pracovala u mezinárodního tribunálu pro vyšetřování zločinů v...



Kennedyho sestru Rosemary zničili ambiciozní rodiče lobotomií

Kennedyho sestru zničili ambiciozní rodiče lobotomií

13. září 1918 se narodila Rosemary Kennedyová, sestra prezidenta Johna Fitzgeralda Kennedyho. Od dětství s ní byly...

Obří Ruslan přistál v Praze. Sledovali jste v přímém přenosu na Slow TV

Antonov AN-124 100 Ruslan přistává v 11.9. v Praze.

Z Pardubic do Prahy má přiletět jedno z největších letadel světa Antonov An-124 100 zvaný Ruslan. Stroj krátce po šesté...

Díru do ISS mohli navrtat Američané, tvrdila ruská média

Mezinárodní kosmická stanice ISS.

Američtí astronauti jsou podle ruské agentury Roskosmos nejpravděpodobnějšími viníky incidentu na ISS, při němž na...

Další z rubriky

Casio představilo hodinky, které vás budou po horách navigovat tři dny

Nové odolné chytré hodinky Casio WSD-F30.

Sportovní chytré hodinky Casio s armádní specifikací odolnosti přicházejí na trh s vylepšeným operačním systémem Wear...

ARM slibuje výkonnější notebooky než ty s Intelem

Plány společnosti ARM do roku 2020

Výrobce úsporných čipů ARM ukázal své plány na nejbližší dva roky. Vyplývá z nich, že se chystá tvrdě zaútočit na...

Logitech kupuje slavného výrobce mikrofonů Blue. Značku zachová

Výrobce mikrofonů Blue se stane součástí společnosti Logitech.

Mikrofony Blue jsou velmi oblíbené zejména mezi youtubery a tvůrci obsahu pro sociální sítě. Celou firmu včetně...

Najdete na iDNES.cz