Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu


Ještě před týdnem nebyly notebooky Apple ekologické. A teď už jsou

  12:00aktualizováno  12:00
Apple předvedl dokonalý kolotoč v korporátní politice. V podstatě během dvou posledních týdnů nejprve jeho výrobky byly "přátelské" k životnímu prostředí, pak nebyly, a už zase jsou.

Nový zážitek i ve vnímání "zeleného přístupu"? Reklama na MacBook Pro s Retina displejem říká, že jde o úplně nový pohled na notebooky. | foto: Apple

Společnost s nakousnutým jablkem ve znaku znovu ukázala, že proniknout do jejích tajů není jednoduché. Firma Apple se totiž během posledních dvou červencových týdnů nejprve zřekla své dlouho prosazované image ekologického výrobce, ale pak se v náhlém obratu znovu vrátila na staré pozice.

Červencové "drama" začíná v roce 2006, kdy firma Apple byla u zrodu registru EPEAT (Electronic Product Environmental Assessment Tool), který známkuje elektronické produkty podle "vstřícnosti" vůči životnímu prostředí. Hodnotí se například materiály, jestli je výrobek připravený k recyklaci atd. Apple se tak profiluje jako výrobce, který dbá o životní prostředí (třeba i tím, že bude fungovat na elektřině z obnovitelných zdrojů).

Na českém trhu mu to těžko přinese nějakou velkou silnou výhodu, ale v USA a dalších západních zemích jde o důležitou součást obrazu značky. Proto byla velkým překvapením zpráva z prvního červencového týdne: firma Apple požádala sdružení, které certifikát EPEAT uděluje, aby z něj bylo vyňato jejích 39 přihlášených výrobků. Jde hlavně o "velké" počítače, iPad ani iPhone EPEAT nehodnotí.

Samozřejmě, firma byla za svůj krok kritizována a hrozily jí jisté prodejní problémy. Certifikaci EPEAT vyžadují u zakoupených výrobků například některé státní správy nebo jiné rozpočtové organizace. Zákaz nákupu Maců zvažovalo například San Franscisco (loni koupilo výrobků Apple za 45 tisíc dolarů, takže pro firmu s obratem 65 miliard dolarů to musela být rána). Apple si ovšem podle prohlášení byl jistý, že podobných zákazníků bude málo.

Ovšem týden se s týdnem sešel a 13. července už firma byla znovu pod křídly EPEAT. Šéf výroby Bob Mansielfd prohlásil, že po stížnostech zákazníků si společnost uvědomila svou chybu.

Nabízí se samozřejmě otázka, co bylo příčinou této korporátní etudy. CIO Journal citoval zajímavou spekulaci, která dávala smysl a rychle se šířila. Podle ní by příčinou odstoupení firmy ze zeleného registru mohl být nový MacBook Pro Retina (představovali jsme zde). Notebook je špatně opravitelný a v podstatě neupgradovatelný (více např. ifixit nebo Wired). Jinými slovy, Apple obětoval vše - údajně včetně možností recyklace - tenkému designu. Testy EPEAT by tedy počítač nejspíše neprošel s dobrou známkou, pokud by prošel vůbec. A tak se možná ve vedení firmy rozhodli, že než mít špatnou známku, bude lepší se zkoušení rovnou vyhnout.

Hypotéza je to zajímavá a na internetu se úspěšně šířila. Skutečnost podle všeho ovšem nevystihuje. Po návratu Apple do registru se totiž nový MacBook Pro Retina na konci minulého týdne objevil na stránkách EPEAT jako certifikovaný výrobek se Zlatým standardem. Což je nejvyšší možné hodnocení. Bude to chtít nějaké lepší vysvětlení.



Témata: Apple, Notebook, Recyklace

Nejčtenější

„Neříkej, že už to děláme!“ Tahák šéfa Facebooku ukazuje, čeho se bál

Mark Zuckerberg vypovídá před americkým Kongresem. Jeho poznámky unikly na...

Mark Zuckerberg, zakladatel a šéf sociální sítě Facebook, vypovídal dlouhé hodiny před americkými kongresmany v...

Pilotovi se nechtělo střílet, ale musel. Sestřelení letu KAL 902

Letoun Korejských aerolinií po nouzovém přistání na zamrzlém jezeře.

Před 40 lety sovětská protivzdušná obrana sestřelila dopravní letadlo korejských aerolinek, které se dostalo na území...



Voda na Marsu je. Chová se však zvláštně a může i levitovat

Na povrchu Marsu můžeme spatřit nejenom doklady o proudění kapalné vody v...

Dva experimenty ukázaly, že na povrchu Marsu se voda chová výrazně jinak, než jsme zvyklí. Například místní „bahno“...

Youtuber zaplakal. V přímém přenosu mu hackeři ukradli 40 milionů

Ian Balina zřejmě během hacku přišel o více než dva miliony dolarů v...

Přijít o miliony dolarů je ve světě kryptoměn až neuvěřitelně snadné. Přesvědčil se o tom i Ian Balina, americký...

Konec DVB-T vysílání nezruší povinnost platit koncesionářské poplatky

Konec DVB-T vysílání na povinnosti platit koncesionářské poplatky nic nemění.

S přechodem na nový vysílací standard DVB-T2 přijdou někteří diváci o televizní příjem. Změní se něco z hlediska zákona...

Další z rubriky

AMD musí opravit chyby u svých procesorů

Dlouho očekávané procesory AMD Ryzen 7 přišly na trh.

Společnost AMD potvrdila více než deset bezpečnostních nedostatků, které objevila jedna izraelská firma. Ta byla...

Acer připravuje první tablet s operačním systémem Chrome OS

Acer Chromebook Tab 10 se má prosadit především ve školství.

Acer bude prvním výrobcem, který nabídne operační systém Chrome OS na tabletu.

Google chce koupit výrobce unikátních fotoaparátů Lytro. Nebude to drahé

Lytro

Společnost Google má údajně zájem o společnost Lytro. Ta se proslavila výrobou fotoaparátů, které umí vytvořit snímek s...

Najdete na iDNES.cz