Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu


„Nevěděl jsem, co to jsou memy,“ přiznává fotograf toho nejnovějšího

  10:00aktualizováno  10:00
Fotografie přezdívaná „Distracted Boyfriend“ koluje po sociálních sítích ve stovkách různých variant. Nejde totiž ani tak o danou fotografii. Ta se stala pouze prostředkem - memem - pro komunikaci specifických postřehů, parodií a emocí. Její autor na tom však nevydělá.

Různé varianty fotografie „Distracted Boyfriend“ | foto: Google Images

Vysvětlovat, co to jsou internetové memy, je vrcholem trapnosti (proto jsme se o to pokusili už v roce 2012). Jejich podstatou je totiž obvykle právě to, že své sdělení vyjadřují nějakým neobvyklým způsobem, ať už prostřednictvím populárně-kulturního odkazu, jednoduché karikatury či pomocí nějakého jiného, v dané internetové komunitě ustáleného vzorce.

Co je to mem

Mem je pojem poprvé použitý Richardem Dawkinsem pro popsání "kulturní obdoby genu". Zatímco geny přežívají tím, že je využívají organismy, memy se šíří a mění díky lidské komunikaci a interakci.

V obecné rovině lze za memy označit cokoli, co se šíří v rámci kultury či komunikace (od básničky přes typ vtipu až po filosofické systémy). Podobně jako geny, také memy se mohou měnit, kombinovat nebo spolupracovat.

Pro potřeby tohoto článku mluvíme o internetovém memu jako o konkrétním formátu, strukturujícím výpověď do nějaké formy, která je publiku známá a předvídatelná.

Podle fanoušků memů (někdy též „memerů“) jsou memy revoluční a osvobozující forma komunikace, které umožňuje přivlastnit si zpět komercionalizovaný webový prostor a skrze parodie a narážky používat známá sdělení v novém, nečekaném významu. Cyničtější pozorovatelé označují internetové memy za „interní vtípky pro ty, kteří nemají mimo virtuální svět žádné přátele“.

Kam se to koukáš?

Ať už patříte do první či druhé skupiny, případně jdou memy zcela mimo vás, jeden z těch nejnovějších - nazvaný „Distracted Boyfriend“ (volně přeložíme jako „načapaný přítel“, doslova „rozptýlený přítel“) jste nejspíše zahlédli i vy. Fotka má jednoduché, čitelné sdělení: muž se lačně otáčí za dívkou v červených šatech, zatímco se drží za ruku s jinou ženou, která nevěřícně zírá na jeho neschopnost se ovládnout. Zjednodušeně jsou tu tři aktéři: subjekt, původní objekt, nový objekt (v tomto případě nejde o objektivizaci žen, ale o syntaktické pojmenování vztahů). A této snadno pochopitelné struktury lze využít pro popsání různých situací. Od těch nejobecnějších až po ty velmi specifické, od běžných přes politické až třeba po programátorské.

01.září 2017 v 23:24, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:53

Okay It's September 1. Let's get on with t. #Autumn #Fall #GoodbyeSummer #DistractedBoyfriend https://t.co/5ZA4U01WyC

19.srpna 2017 v 11:06, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:55

https://t.co/AAwMIs9mgz

29.srpna 2017 v 08:34, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:52

In case you haven't had enough of this meme #DistractedBoyfriend #vuejs #reactjs https://t.co/v4LoTxMcFQ

03.září 2017 v 23:03, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:53

#DistractedBoyfriend https://t.co/yjYYqpwSxT

26.srpna 2017 v 19:57, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:56

History majors can Meme too.#DistractedBoyfriend https://t.co/gFAr9R05qx

Všimněme si, že mem zde slouží jako „rozpoznatelný vzorec“. Výsledné obrázky nemusejí říkat něco nového nebo překvapivého, pro úspěch memu obvykle stačí, že ostatní rozpoznají klasický vzorec a zároveň pochopí (přečtou) sdělení obrázku.

Jak už to u internetových memů bývá, když se některý z nich přehoupne přes práh masové popularity, začnou se objevovat parodie na něj, případně kombinace a montáže, které využívají toho, že lze očekávat snadnou rozpoznatelnost tohoto memu. Je to podobné, jako když vtip využívá známé struktury jiného vtipu k vyvolání určitého očekávání, aby pak překvapil pointou.

02.září 2017 v 03:20, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:59

Distracted Neo by MassiveOctopus #DistractedBoyfriend https://t.co/TAIh7L0ZBA

27.srpna 2017 v 11:02, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 01:21

https://t.co/gZSmrHHrXy

02.září 2017 v 05:07, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:59

It's like a weight has been lifted. #DistractedBoyfriend https://t.co/qV0ttB3TwB

Obvykle nejsou autoři obrázků, ze kterých se stane mem, příliš sdílní. Stránka KnowYourMeme nicméně velmi pečlivě dokumentuje desetitisíce různých memů, a ani u tohoto nezklamala. Nejenže brzy našla, odkud mem pochází - z fotobanky Shutterstock - ale brzy se našli lidé, kteří dali fotku do kontextu ostatních fotek se stejnými modely a sestavili tak z ostatních fotek i příběhy s dobrým (a ne tak dobrým) koncem.

23.srpna 2017 v 17:07, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 01:50

Este tío no es un meme, es un vicioso. https://t.co/7LWkEbL4DZ

Na fotkách vydělává desetitisíce denně, z memů nic nemá

Skutečný příběh za touto aktuálně (a podivně) slavnou fotkou pak odhaluje rozhovor s jejím autorem, španělským fotografem Antoniem Guillemem. Fotografie vznikla ve španělské Geroně. „Bylo docela těžké fotku pořídit, protože skoro vždycky se jeden z modelů/modelek něčemu směje,“ vzpomíná autor.

Španělské městečko Gerona

Španělské městečko Gerona

Pětačtyřicetiletý Guillem se původně živil jako 3D návrhář, ale když přišel ve svém oboru o práci, zkusil se živit fotografováním do fotobank (fotobanka je on-line „tržiště“, kde mohou fotografové nabízet klientům fotky k jednorázovému nebo opakovanému použití). S několika přáteli, kteří mu stojí modely, začal fotit různé situace, u nichž předpokládá, že by je někdo mohl využít jako ilustrační fotografii.

„Netušil jsem, co to memy jsou.“

„Ani jsem do nedávna netušil, co to memy jsou,“ přiznává fotograf. „Lidé, kteří jsou na fotografii, ten mem objevili na internetu a řekli mi o tom. Nikdo si nedokázal představit, jaká mediální smršť se kolem toho rozpoutá.“ Guillem odmítl pojmenovat aktéry na fotce, používá pouze jejich přezdívky. Se dvěma z nich dosud spolupracuje.

„Začali jsme bez toho, abychom o téhle oblasti podnikání něco věděli, a já jsem toho dokonce ani moc nevěděl o fotografování,“ přiznává Guillem. Po třech a půl letech ale prodává podle vlastních slov 1 600 fotek denně.

Původní popisek fotografie: „Nevěrný muž jde se svou přítelkyní a užasle hledí...

Původní popisek fotografie: „Nevěrný muž jde se svou přítelkyní a užasle hledí na jinou svůdnou dívku“. Ročně prodá Antonio Guillem kolem sedmi stovek kopií této fotografie, která zdaleka nepatří mezi jeho nejprodávanější.

Z jeho pohledu tedy pro něj současná „internetová sláva“ není něčím zvláštním. A už vůbec mu opakované používání této fotky nic nevydělává. Lidé, kteří tvoří internetové memy, si totiž obvykle s dodržování autorským práv hlavu příliš nelámou a fotku si nekupují z fotobanky: „Memy nám žádný ekonomický zisk nepřinesly, jelikož většina takových obrázků nebyla zakoupena skrze fotobanku,“ říká autor fotky. „Jsou používány bez příslušné licence.“

Guillem ale pro magazín Wired uvedl, že mu to nevadí. „Rozumím, že to lidé dělají v dobré víře,“ říká. Neplánuje tak nikoho popotahovat ani žalovat, dokud mem nebude poškozovat pověst jeho nebo jeho modelů.

Fotografie ve fotobance Shutterstock v kontextu ostatních fotek stejného...

Fotografie ve fotobance Shutterstock v kontextu ostatních fotek stejného fotografa

Fotograf sice na virálním šíření této fotky nevydělává, nicméně fotobanka Shutterstock zvažovala, jak by této virality mohla využít. Jeden z jejích vývojářů, Stefan Hayden (podle vlastních slov velký fanoušek memů) zjistil, že tento mem vychází z fotky „jeho“ fotobanky. Udělal proto rychlý fotoeditor, ve kterém by si lidé mohli snadno vytvořit svou vlastní verzi tohoto memu.

23.srpna 2017 v 20:34, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 01:56

Make your own meme with this @Shutterstock Editor meme template! Tweet me what you make! https://t.co/R5fXpZTjsY https://t.co/7JOGqSh87C

Výsledný editor umožňuje sdílet výsledek, aniž by došlo k vygenerování fotky, a tedy (pravděpodobného) porušení autorských práv. Takové šíření ale samozřejmě pro sociální sítě a internetové komunity není ideální. A tak se nelze divit tomu, že internetová veřejnost - podobně, jako mladík na fotce - upřednostnila „zakázané ovoce“.

Autor:


Témata: parodie

Nejčtenější

Ve SpaceX zřejmě udělali malou chybu, auto skutečně doletí skoro k Marsu

Tesla Rodadster Elona Muska ve vesmíru

Elektromobil Tesla Roadster, který miliardář Elon Musk poslal do vesmíru na raketě Falcon Heavy, zřejmě přece jen...

Neznali morseovku a zřítili se v ČSR. Tři týdny je komunisti zapírali

Zajatému pilotovi Krausovi byl na prohlídku zapůjčený nepříliš padnoucí civilní...

Měl to být obyčejný zkušební let. Němečtí piloti však kvůli špatné znalosti morseovky a neuvěřitelné shodě náhod...



Nejšťastnější americká stíhačka. Pilot ji opustil, a tak přistála sama

Convair F-106A Delta Dart

Před téměř půlstoletím se stal v americké Montaně zázrak. Z nebe se snesl na pšeničné pole proudový letoun, který byl...

Nejvtipnější chyby z českého hitu Kingdom Come: Deliverance

Kingdom Come: Deliverance

Kingdom Come je obrovská a propracovaná hra, ale její autory čeká ještě spousta práce při odlaďování mnoha chyb, které...

Apple HomePod ničí dřevěný nábytek. Dávejte ho jinam, radí výrobce

Takto dopadl povrch dřevěného nábytku při testu HomePodu magazínem Wirecutter.

S prvními zahraničními recenzemi a s prvními aktivními uživateli chytrého reproduktoru HomePod se ukázal jeden nečekaný...

Další z rubriky

Tipy na weby: dlouhá chvíle u PC? Skládejte puzzle ze svých fotografií

Dailyjigsawpuzzles.net

Vygenerujte si on-line vlastní fotopuzzle na Dailyjigsawpuzzles.net, anebo vyberte nějaké z dostupných nádherných...

Britský soud označil neomezené sledování občanů za nezákonné

Ilustrační foto.

Britský odvolací soud označil legislativu Velké Británie, která se týká masového sledování, za nelegální.

Parodie, pohrdání a polarizace: volební sítě obnažují rozpolcené Česko

Proč nechceme poslouchat „nesmysly“ z druhé strany politického spektra?

Na sociálních sítích a v e-mailových schránkách zuří bitva o nového českého prezidenta. Kolují argumenty, nadávky,...

Najdete na iDNES.cz