Jeho patent „systému pro poskytování viditelných zpráv při rychlém přetáčení“ totiž umožňuje, aby například i ve zrychlené reklamě na tenisky zůstávalo na velké části obrazovky logo jejich výrobce. Podobně tomu je samozřejmě s jakýmkoliv jiným druhem inzerovaného výrobku.
Logo nebo slogan navíc zůstanou na televizi i když budete záznam rychle pouštět pozpátku. „Na druhou stranu, tato statická reklama zůstane neviditelná při přehrávání běžnou rychlostí,“ kasá se Davies v popisu svého vynálezu.
Pouze Key frames
Patent využívá způsobu, kterým je v digitálních nahrávacích zařízeních komprimováno video. Většina políček je totiž při nahrávání i přehrávání pouze odvozena od takzvaných „klíčových políček“. Při zrychleném chodu jsou obvykle zobrazována jenom tato klíčová políčka. A právě do nich navrhuje Davies vkládat při tvorbě reklam loga nebo slogany. Patent využívá toho, že se dá poměrně snadno odhadnout, která políčka rekordér při nahrávání určí jako klíčová.
Podle analytika Barryho Foxe může nová technologie pokročit ještě dál. „Systém se dá použít i na DVD, tak aby na obrazovce zůstávaly slogany, i když lidé přeskakují ukázky před samotným filmem. To není před reklamou žádný únik?“ reaguje na vynález odborném časopise New Scientist.
Vysvobodí nás CM Skip?
Samotné rekordéry nemají prakticky žádnou možnost, jak takovou reklamu filtrovat. Použít se dá jen tzv. "commercial skip" (CM Skip), kterým některé rekordéry disponují. Ten jednorázově přeskočí o předdefinovaný časový úsek (např. 10, 20 ... sekund).
Další možností je editace samotného záznamu a manuální "vystříhání" reklamních bloků.
Masáži v případě rozšíření nové technologie samozřejmě utečou ti, kteří stále používají analogový videorekordér.
