Reklama neobsahuje žádné nápisy ani loga Sony a snaží se nenápadně smísit s hip-hopovou městskou kulturou. Vedle Filadelfie se podobné obrázky podle agentury AP postupně objevují na zdech dalších amerických měst, například New Yorku či San Franciska. Kromě skateboardů jsou v nich znázorněny i další motivy, jedna z postaviček třeba líže PSP připomínající velké lízátko.
"Chtějí se dostat do myslí teenagerů," řekl obyvatel Filadelfie Eddie Torres. "Myslím, že je to chytré." Naopak Zan Sterlingová, která pracuje v baru v San Francisku nedaleko jedné z reklam, je pobouřena. "Je to záludné. Doufám, že zaplatí za odstranění kreseb," říká.
Podobně rozhořčeni jsou i představitelé radnic, které bojují s nekomerčními graffiti a zasazují se o zlepšení vzhledu měst. Filadelfie již zaslala Sony žádost, aby reklamu odstranila. Firmě může město udělit nepříliš vysokou pokutu nebo se může pokusit vysoudit profit, který bude firma díky reklamě mít.
"Jdou proti všemu, co se snažíme dělat v iniciativě za zlepšení vzhledu předměstí," uvedl zástupce radnice Pedro Ramos. Město nečeká, že nevysoká pokuta mocnou firmu zastraší. "Starosti jim způsobí to, co si o tom budou myslet rodiče a uživatelé produktů," říká Ramos.
Reklamu nesou nelibě také autoři nekomerčního graffiti. V San Francisku byly obrázky Sony ozdobeny hanlivými nápisy krátce poté, co se rozneslo, že je za nimi tato firma. Nápisy říkají například "Táhni z mého města" nebo "Fony" (jde o zkrácení slova phony, jež znamená falešný).
Další kritici namítají, že reklamy nejsou kreativní, neboť se ve všech městech objevují identické obrázky nakreslené podle jedné šablony.
Firma Sony se zatím nevyjádřila, zda se rozhodne na kritické ohlasy reagovat stáhnutím reklamy.
 |
