Volba Google Assistant bylo trochu překvapení, zatím jej totiž nabízel jen konkurenční televizní operační systém Android TV - i když zatím jen v případě konzole Nvidia Shield, podporu již dříve oznámila i společnost Sony (a lze předpokládat, že první takto vybavené televizory představí na lasvegaském výstavišti již dnes). Na některých trzích bude na výběr i asistentka Alexa od Amazonu.
Integrace digitální asistentky znamená, že hlasem již u televizorů neuřídíte jen hlasitost, přepínání kanálů a podobné jednoduché úkony, ale přirozeným jazykem (zatím ale nikoli českým) si necháte například přehrát konkrétní díl seriálů z Netflixu nebo povelem „pusť mi na Spotify soundtrack z tohoto filmu“ spustíte hudební reprodukci - chytrá asistentka ví, který film sledujete, a proto není třeba více vysvětlovat, zároveň bude mít přístup do všech připojených služeb a zařízení. Takže může po spuštění filmu například ztlumit osvětlení.
Výrobce uvedl nové řady OLED a LCD (NanoCell) televizorů, přičemž největším pokrokem je podle všeho nový obrazový procesor Alpha9, díky kterému televizor zvládne reprodukovat video až se snímkovou frekvencí 120 fps (ale nemají potřebné HDMI 2.1, takže video s touto snímkovou frekvenci přehrají jen ze souboru, nebo streamu), nabízí pětinásobné filtrování šumu, nebo třeba systém zlepšující obrazovou ostrost na hranách jednotlivých objektů v obraze, které díky vysokému výpočetnímu výkonu dokáže rozlišovat.
V nabídce HDR standardů najdete Dolby Vision, Hybrid Log Gamma (HLG), HDR-10 i Advanced HDR by Technicolor. Nově nabídne proprietární pokročilé zpracování HDR obrazu HLG Pro a HDR10 Pro. U zvuku potěší schopnost reprodukce zvukových stop v Dolby Atmoss.
Nové nanoCell LCD dostanou (konečně) celoplošné LED podsvětlení s lokálním stmíváním, počet zón ale při prezentaci nezazněl, a tak si výsledný vliv na podání černé můžeme jen domýšlet.
