Respondenti uváděli, že věří blogům, protože je píší skuteční lidé a jsou na založené na jejich zkušenostech. Podle 77% uživatelů jsou pravidelně aktualizované blogy užitečným způsobem, jak získat pohled na produkty nebo služby, které si chtějí koupit.
Mnoho blogů je dílem jednotlivců, kteří věří, že budou více poctiví a spolehlivý, protože nebyli vystaveni stejným marketingovým tlakům jako komerční stránky.
Téměř polovina (49%) respondentů věří, že jsou blogy stejně spolehlivé jako články v časopisech. Pro 46% jsou spolehlivé jako noviny a pro 40% jako televizní reklamy. Informoval o tom zpravodajský server BBC News.
