Facebook uživatelům prozradí, kdo na ně cílí reklamu. Brání tak manipulaci

  19:45aktualizováno  19:45
Lidé po celém světě včetně České republiky si nově na Facebooku budou moci prohlédnout, jaké reklamy která stránka zadává. Uvidí také příspěvky stránek, které jsou cílené na někoho jiného. A zvláštní kontrole budou podléhat politické reklamy.

Facebook chce nabídnout transparentní reklamy | foto: Aneta Čapková pro iDNES.cz

„Lidé po celém světě včetně České republiky si budou moci nové funkce stránek zobrazit během následujících několika dní. Činíme tak po úspěšném testování v Kanadě a v Irsku. Věříme, že tím přispějeme k přehlednosti a odpovědnosti na trhu,“ uvedl Rob Leathern, manažer společnosti Facebook, v oficiálním prohlášení.

Mezi tyto nové funkce patří:

  • možnost zobrazení všech reklam, které stránka právě provozuje
  • možnost zobrazení zadavatele reklam
  • možnost zobrazení příspěvků stránky bez ohledu na jejich cílení
28.června 2018 v 17:52, příspěvek archivován: 28.června 2018 v 19:32

VIDEO: Video Facebook Facebook 28. 6. 2018 17:52

Pro zobrazení videa musíte mít zapnutou podporu JavaScriptu

„Naprostá většina reklam na našich platformách je zadávána poctivě a ze strany odpovědných organizací, ať už to jsou malé, začínající firmy, nebo politici, kteří kandidují ve volbách,“ uvádí Emma Rodgersová ze společnosti Facebook. „Ale všichni jsme se v poslední době přesvědčili, že i velmi malá skupina lidí může naše služby zneužít. Přiblížením toho, jak funguje reklama na našich platformách, chceme ukázat, že to s odpovědností myslíme vážně.“

Triky a nekalé praktiky, kterým chce Facebook zabránit

Reklamy jsou hlavním zdrojem příjmů společnosti Facebook. Zároveň jsou způsobem, jak na Facebooku rychle propagovat stránku, příspěvek nebo video. Reklamy jde totiž na Facebooku velmi přesně cílit na konkrétní skupiny uživatelů, mimo jiné na základě věku, pohlaví, lokality, zájmů nebo nákupních zvyklostí.

Právě toto přesné cílení lze využít k politickým i komerčním kampaním. Tyto kampaně nemusí být vždy evidentní. V roce 2017 například Facebook ukázal, jak ruská agentura nakoupila na Facebooku reklamu cílenou na americké voliče. Tyto reklamy se zobrazily asi deseti milionům Američanů. Jiným problémem byla možnost propagovat a sponzorovat na Facebooku články a webové stránky anonymně. V roce 2017 například někdo neznámý sponzoroval několik let starý článek iDNES.cz těsně před volbami, což na uživatele mohlo působit jako cílená politická kampaň. „Víme o tomto problému a pracujeme na způsobu, jak takové nepříjemnosti transparentně řešit,“ řekla nám Tessa Lyonsová, produktová manažerka Facebooku, ještě před uvedením dnešní novinky.

Ukázka ruských propagovaných příspěvků, které se šířily po Facebooku za ruské...

Ukázka ruských propagovaných příspěvků, které se šířily po Facebooku za ruské peníze v roce 2016 v USA.

Sponzorovaný článek koloval na Facebooku, přestože byl několik let starý a...

Sponzorovaný článek koloval na Facebooku, přestože byl několik let starý a redakce iDNES.cz s jeho sponzorováním neměla nic společného.

Třetím „trikem“ marketérů bylo skrývání obsahu. Lidé z různých oblastí tak mohli vidět úplně jiný obsah. Cílení reklamy je přitom možné na úrovni měst nebo dokonce městských částí. Tohoto cílení šlo například zneužít k vyloučení některých lokalit nebo menšin, což je v některých státech dokonce trestné.

Jak funguje cílení reklamy na Facebooku:

Více informací pro ty, kdo o ně bude stát

Nová opatření Facebooku se snaží proti těmto manipulativním praktikám bojovat. Uživatelé si nově mohou rozkliknout informace o reklamě, o jejím zadavateli a o jejím cílení. Bude také možné podívat se na všechny reklamy, které má daná stránka právě aktivní, a to pomocí funkce View Active Ads.

Speciální opatření se týkají reklam politických. Ty už jsou v některých zemích regulované zákony vyžadující identifikaci zadavatele. V USA a Brazílii nyní Facebook testuje stránku Politické reklamy, kde lze dohledat archiv reklam politických sdružení počínaje sedmým květnem 2018. 

Politické reklamy amerických Republikánů

Politické reklamy amerických Republikánů

Politické reklamy amerických Demokratů

Politické reklamy amerických Demokratů

Tato stránka bude postupně dostupná i pro další země, ve kterých Facebook tuto funkci zprovozní.

Proč je problém, že je Facebook závislý na reklamách? (video iDNES.cz)

Autor:

Nejčtenější

První mezihvězdné těleso může být sluneční plachetnicí

Rekonstrukce možné podoby planetky 1I/2017 U1 (‘Oumuamua) na základě údajů...

První objekt od jiné hvězdy zachycený pozemskými teleskopy by podle naměřených parametrů mohl být sluneční plachetnicí,...

Oumuamua může být mimozemskou časovou schránkou, řekl expert v Rozstřelu

Astronom Petr Scheirich v diskusním pořadu Rozstřel.

„Můj názor je, že jde o těleso přírodního původu, ale přál bych si, aby tomu tak nebylo,“ řekl v Rozstřelu o prvním...

Samopal vz. 58, který není samopalem, má vyšší kadenci než kalašnikov

Československý samopal vz. 58 V - verze pro výsadkáře se sklopnou opěrkou.

V Československu vzniklo několik typů palných pěchotních zbraní, které se mohly směle rovnat se zahraniční konkurencí....

Okřídlení géniové. Vrány si při pokusu zvládly vyrobit složené nástroje

Vrány se ukazují jako stále chytřejší a chytřejší.

Nový experiment naznačuje, že bychom měli přehodnotit rčení chytrý jako liška na chytrý jako vrána. Skupina...

Nové implantáty dovedou zlepšit paměť, ale nesmí se k nim dostat hacker

DBS

Elektronické implantáty by mohly podle neurovědců již v příštím desetiletí pomáhat vylepšovat paměť, zejména pacientům...

Další z rubriky

Tipy na weby: Co znamená zabrušovat se či komosexuál nebo lékařské rady

Ilustrační foto - informace

Trendové, slangové a další různé originální výrazy ozřejmí slovník Čeština 2.0. Obsahuje politické a byznys slangy či...

Anonymové proti propagandě: ruským trolům se postavili čeští „elfové“

Proti „ruským trolům“ chtějí na síti anonymně působit „čeští elfové“.

Několik desítek Čechů proniklo do sítě ruských dezinformátorů a jsou odhodláni narušovat jejich činnost v...

Legální manipulace voleb: politici v USA kreslí šílené mapy, aby vyhráli

Jak lze legálně ovlivnit volby ve svůj prospěch? V Americe používají...

Technologie zasahují do života často nečekaným způsobem. Fascinující a zároveň odstrašující ukázkou je americké...

Jak měřit teplotu? Jednodušší už to být ani nemůže
Jak měřit teplotu? Jednodušší už to být ani nemůže

Doba, kdy v žádné domácí lékárničce nechyběl klasický rtuťový teploměr, už je dávno pryč. Nahradila ho celá řada inovativních nástupců, které se liší způsobem i přesností měření, ale také cenou. Žádná domácnost, především pak s malými dětmi, by bez teploměru zůstat neměla.

Najdete na iDNES.cz