Americký deník The New York Times bude od roku 2011 vybírat poplatky za přístup na svoji webovou stránku. Bude přitom používat takzvaný měřený model - lidé si na ní každý měsíc budou moci zdarma přečíst jenom určitý počet článků. Poté budou vyzváni, aby si zaplatili za neomezený přístup. Informovalo o tom vedení společnosti Times Company, která deník vydává.
"Stránce NYTimes.com to umožní vytvořit druhý zdroj příjmů a zároveň uchovat silný příjem z reklamy. Získá také potřebnou pružnost při stanovování vhodného poměru mezi bezplatným a placeným obsahem, aniž by se uzavřela před internetovými vyhledávači," uvedlo vedení firmy, která prý podobný krok zvažuje už déle než rok.
Podle webových stránek deníku zatím manažeři jeho vydavatele neuvedli, kolik budou za neomezený přístup na stránku vybírat, ani kolik článků si budou čtenáři moci přečíst zdarma. Podle nich se tento počet možná bude měnit v závislosti na stavu ekonomiky a poptávce.
Stránky newyorského listu jsou nejpopulárnějším webem novin ve Spojených státech. Měsíčně je podle výzkumné firmy Nielsen Online navštíví kolem 17 milionů Američanů. Podle deníku tak má při zpoplatnění lepší pozici než jiné listy, zároveň ale také může při negativní reakci čtenářů více ztratit.
V současnosti za přístup na své stránky vybírají poplatky dva deníky.
Jedním je The Wall Street Journal, na němž si některé články mohou číst jenom předplatitelé tištěné verze deníku. Druhým je pak jeho konkurent Financial Times, který používá podobný model, s jakým počítá vydavatel The New York Times - neplatící čtenáři si mohou přečíst maximálně deset článků měsíčně.
Rupert Murdoch, vlivný majitel společnosti News Corp., která mimo jiné vydává The Wall Street Journal, nedávno uvedl, že by mediální společnosti měly za obsah svého zpravodajství inkasovat. - čtěte Do roka budete za naše zprávy na internetu platit, oznámil Murdoch
Vyzval také, aby se firmám jako vyhledávací společnost Google, jež shromažďují odkazy na zpravodajský obsah na internetu, znemožnilo vydělávání na investicích jiných. Murdoch chce proto v budoucnu zpoplatnit i další stránky svých titulů. - čtěte Murdoch vyhlásil válku Googlu a všem, kteří chtějí informace zdarma
Pro The New York Times ale chystané placení za obsah jeho webové stránky není úplná novinka. V 90. letech list vybíral peníze od zahraničních čtenářů. V letech 2005 až 2007 se pak v rámci služby TimeSelect platilo za přístup k úvodníkům a sloupkům. Služba tehdy získala 210.000 předplatitelů, kteří za ni hradili zhruba 50 dolarů ročně. Vydavatel ji ale nakonec zrušil, protože se chtěl orientovat na příjmy z online reklamy.
Americké noviny se posledních několik let potýkají s poklesem příjmů z reklamy. Jen ve třetím čtvrtletí loňského roku se jim propadly o 28 procent na 6,4 miliardy USD (zhruba 111,6 miliardy Kč). Příjmy novin z reklamy klesají již delší dobu hlavně kvůli odklonu zájmu k levnějším reklamním alternativám, jako je internet. Tam se v poslední době obrací i stále více čtenářů. Situaci výrazně zhoršila ekonomická recese, která přiměla firmy šetřit a méně inzerovat. Noviny proto hledají nové zdroje příjmů.
